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奥运赛场的品牌营销大战 中国制造究竟有多厉害

发布时间:2012年07月28日 09:51 | 进入复兴论坛 | 来源:天府早报 | 手机看视频


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  众所周知,奥运商机无限,特别是品牌营销大战已成为奥运商战的主要表现形式。耐克和阿迪达斯一直都是奥运营销的主角,阿迪达斯更是2008和2012两届奥运会的顶级赞助商。此次埃及奥运代表团全副武装假货上阵虽属无奈,但其对耐克和阿迪达斯的品牌渲染,起到了 “无声胜有声”的轰动效应。

  在此次伦敦奥运会赛场上,也可见李宁、安踏、匹克等运动品牌的身影,4年一届的奥运会,中国体育品牌也不会错过奥运会带来的商机。

  匹克已经与新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克、约旦以及塞浦路斯7支奥运代表团签约,为代表团提供领奖服、比赛外套等运动装备。恒源祥、李宁、安踏、鸿星尔克等国内运动服装企业也打出 “奥运牌”。其中,李宁为伦敦奥运会推出了特制的“赤鳞”系列比赛服,还签下了中国体操队、射击队、跳水队、乒乓球队和羽毛球队5支冠军队;恒源祥推出了全新的中国奥运代表团礼服;安踏为中国代表团出征的10项国际奥林匹克赛事提供领奖装备;鸿星尔克与伊朗奥委会达成了赞助协议。

  此外,世界头号体育强国——美国奥运会代表团将穿着“中国制造”的拉尔夫劳伦品牌运动服走进“伦敦碗”;捷克和斯洛伐克两国的国家队队服也出自中国企业之手;就连伦敦奥运会火炬手所穿的运动服也是中国制造。


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