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如同上半年在中国实现了近16万辆销量的强劲势头，宝马再次诠释了强大的品牌号召力。全新一代宝马3系的上市动静真是不小，先后动用了水立方和鸟巢两个国家级奥运场馆，成为近年来车企最大手笔的市场营销。
7月13日魔幻般的水立方内。
被称为第六代车型的全新3系宝马正式发布。在此之前，诞生近40年的整个宝马3系在全球市场销售超过1350万辆，成为豪华运动车型这一细分市场毫无争议的王者。全新3系似乎是为中国量身定制的，如同服装的加大码，全新3系堪称XL版，与上一代车型相比增加了110毫米，其4734毫米的车身和2920毫米的轴距，使得全新3系成为同级别中最具运动性同时最宽敞的车型，后排空间可跷二郎腿儿。最早在中国做出加长决定的是奥迪A4L，月销万辆左右。尽管3系的加长从时间上来说步了奥迪A4L的后尘，但是宝马显然想通过3系的加长获取更多市场份额。
对于加长后会否损失3系原本的驾驶乐趣的疑问，华晨宝马总裁兼首席执行官康思远说：“全新3系与上一代车型相比，加速性能提高2.2秒，平均油耗降低了1.1升。先期上市的全系车型均标配8速自动变速箱。”
尽管格外看重新3系的长轴距版，但是宝马并不想丢掉原本注重驾驶乐趣人群的市场，为此新3系还提供标准轴距的车型。分为标准轴距和长轴距的全新3系共有11款车型，价格区间为31.6万元至59.96万元。
7月14日夜晚的鸟巢，3万观众云集。
偌大的场馆摆成了宝马经典的双肾格栅，主持人是汪涵与朱丹的搭配，张艺谋、郎平、杨威、王励勤、李小双等中国奥运代表人物及崔健、周华健、苏打绿等人为3系献唱。就连曾在北京奥运闭幕式“伦敦八分钟”演唱的英国小天后Leona Lewis也被宝马请回鸟巢放歌。
据说，为了匹配3系的上市，鸟巢3万名观众的数量也是宝马中国区总裁兼CEO史登科建言的。史登科是典型的中国通，早在20年前就在北京大学主修汉语。
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