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百思买移动宣布进军中国 大店模式重返上海无期

发布时间:2012年06月27日 07:44 | 进入复兴论坛 | 来源:东方早报 | 手机看视频


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  关闭中国全部门店一年多之后,美国最大消费电子零售商百思买(Best Buy)昨日在南京宣布,旗下手机零售品牌——百思买移动(Best Buy Mobile)进军中国市场。

  五星电器首席执行长王健称,此举意味着百思买品牌回归中国,百思买将加大在中国的投资力度,实行多渠道的投资战略。刚刚升任百思买全球高级副总裁的王健同时透露,之前在上海开设过的大店模式没有重返中国的计划表,此次回归仅限于百思买移动。

  据悉,百思买移动(中国)今年将在百思买全资控股的五星电器门店中开设14家店中店,首批两家门店——南京六合店和南京新街口店定于本周开业。模式成熟后,百思买移动(中国)还计划开设独立手机零售店面,上线网上商城。

  Best Buy Mobile创立于2006年,是目前业绩受挫的百思买为数不多的利润增长点。现在,Best Buy Mobile已经遍布北美1100多家百思买门店中,并开设了超过335家独立专卖店。今年4月,受业绩大跌影响,百思买宣布将关闭位于美国的大约50家门店,转而开设100家新的移动设备卖场,加码经营移动业务。(编注:随后百思买又传出首席执行长、创始人兼董事长相继去职的消息。)

  “我之前在中国买部手机花了四个半小时,还不知道价格是否足够优惠,中国消费者购买手机的体验有大的提升空间。”百思买移动(中国)项目负责人斯蒂芬(Stephen Mackarel)昨日说。

  王健表示,“手机领域的市场增长最快,所以要把最主要的精力放在这一品类上。”

  除百思买移动外,今年五星电器计划在中国新开40-50家门店;去年,五星电器开设41家新店,是前三年所开新店的总和。目前五星电器在国内的店面已超过200家,年营业额则达到200亿元。

  王健透露,之前在上海曾经开设过的独立大店模式,百思买在美国本土尚在进行创新和改良,创新的模式没有最终确定之前,百思买不想为了开店而开店,百思买独立大店近期没有重返中国的计划表。

  去年2月,百思买宣布关闭在中国国内的9家百思买门店,同时关闭其位于上海的零售总部,将在中国的经营业务整合到旗下五星电器品牌中。当时百思买曾透露,百思买会在中国探索新模式、新品牌和新的业态,于2011年底前以新模式在上海重开1-2家百思买品牌的门店。

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