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6月19日消息，据《福布斯》报道，Facebook正计划推出社交广告交易平台，使广告客户可实时竞价购买广告。在网络广告领域，谷歌是最大的竞争者，有非常成功的实时广告交易平台AdWords。
Facebook希望通过实时竞价平台为广告客户提供目标锁定功能，获得特定类型的用户，瞄准提高占其收入大部分的在线社交广告销售。Facebook将通过该交易平台，同时提供基于网络的社交广告以及出售移动广告。
Facebook拥有超过9亿用户，2011年的广告收入达到30多亿美元。然而，由于难以货币化的移动使用的增长，以及Facebook正在向品牌广告支出更低的发展中经济体扩张，最近几个季度该公司广告收入的增长开始放缓。
新的实时竞价交易平台，可使广告客户通过Facebook的cookie了解用户的浏览历史记录，以及用户的喜好、兴趣和社交情况，有针对性地发布广告。这可能是一个金矿，只要能简化广告购买过程并提高广告效率，就可能扭转Facebook的财富增长。
这也可提高广告客户的投资回报率，反过来又会推动客户在Facebook上增加广告投入。这正是谷歌如此害怕Facebook，并拼命推动Google+发展和在太晚前占据部分社交广告市场的原因。
Trefis对Facebook的目标股价为33美元，其中大部分是对其社交文本和显示广告业务的估值。在网络广告领域，Facebook的主要竞争对手为谷歌、微软和雅虎。（木秀林）
来源：网易科技
编辑：罗威
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