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分析称Facebook实时竞价广告平台有助收入增长

发布时间:2012年06月19日 08:28 | 进入复兴论坛 | 来源:南方网 | 手机看视频


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  6月19日消息,据《福布斯》报道,Facebook正计划推出社交广告交易平台,使广告客户可实时竞价购买广告。在网络广告领域,谷歌是最大的竞争者,有非常成功的实时广告交易平台AdWords。

  Facebook希望通过实时竞价平台为广告客户提供目标锁定功能,获得特定类型的用户,瞄准提高占其收入大部分的在线社交广告销售。Facebook将通过该交易平台,同时提供基于网络的社交广告以及出售移动广告。

  Facebook拥有超过9亿用户,2011年的广告收入达到30多亿美元。然而,由于难以货币化的移动使用的增长,以及Facebook正在向品牌广告支出更低的发展中经济体扩张,最近几个季度该公司广告收入的增长开始放缓。

  新的实时竞价交易平台,可使广告客户通过Facebook的cookie了解用户的浏览历史记录,以及用户的喜好、兴趣和社交情况,有针对性地发布广告。这可能是一个金矿,只要能简化广告购买过程并提高广告效率,就可能扭转Facebook的财富增长。

  这也可提高广告客户的投资回报率,反过来又会推动客户在Facebook上增加广告投入。这正是谷歌如此害怕Facebook,并拼命推动Google+发展和在太晚前占据部分社交广告市场的原因。

  Trefis对Facebook的目标股价为33美元,其中大部分是对其社交文本和显示广告业务的估值。在网络广告领域,Facebook的主要竞争对手为谷歌、微软和雅虎。(木秀林)

  来源:网易科技

  编辑:罗威

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