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刘思汝是国内一家娱乐营销公司的创始人。自从在美剧《生活大爆炸》一整季的剧情中成功植入中国某品牌“舒化奶”的广告后,其公司的业务也繁忙起来。
刘思汝曾就职于美国哥伦比亚电影公司国际市场部。给她带来创业灵感的,是为《变形金刚3》植入某中国休闲装品牌的经历——当片中的好莱坞明星穿着中国气息浓厚的“九宫格”T恤到处跑,人们才突然意识到好莱坞的电影中也可以植入中国品牌。2010年,美国电影总票房收入从106亿美元下滑至103亿美元,上座率下降8.1%；中国的情况刚好相反,引进大片在2011年的票房总收入从2010年的16亿美元增至21亿美元。“我们努力吸引全世界的观众,从某种程度上来说,中国品牌的有机植入可以让我们从中国观众身上获取更多利益。”《变形金刚》制片人的话给刘思汝们带来了机会。
如果说,《变形金刚》中的植入效果还有些生硬和唐突,那么热门美剧《生活大爆炸》中的插入广告则更为自然。因为剧中主人公的莱纳德患有乳糖不耐症,对一般的牛奶过敏,所以只能喝低乳糖的舒化奶——这样的植入方式就显得人性化又合情合理了。
这一年来,刘思汝签下了包括《钢铁侠3》在内的16部好莱坞电影在中国的广告植入、联合推广及特许产品经营的授权。看来,国内商品广告“打入”好莱坞的步伐,似乎比中国电影走出去的脚步要快。
(来源:新华每日电讯)
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