继国产品牌在《变形金刚3》中集体亮相后，热门美剧中也开始出现国产品牌的身影。在《生活大爆炸》第五季第17集中，“科学怪咖”谢耳朵和他的朋友们继续“卖萌”，而他们面前茶几上摆的不再是中国快餐，而是“漂洋过海”而来的伊利营养舒化奶，虽然这次没有台词没有介绍没有特写，却默默地在桌上出现了3分钟……

这次舒化奶植入更为巧妙

　　还记得去年的《变形金刚3》电影吗？男主角Sam穿着美特斯邦威的衣服；女主角喜欢的小机器人变成了联想最新款的笔记本电脑；就连TCL智能3D电视也以“变身”机器人形式亮相；而最突兀的植入广告，还是男N号手捧舒化奶，振振有词地讲出对白：“让我先喝完舒化牛奶，再跟你说！”这其实已经植入得很高调了，有台词有介绍还特意在英文对白中硬生生地加了“shuhuamilk”的发音，不过之前还有传闻称，舒化奶最初是想给汽车人喝的，还想为大黄蜂添加一个“牛奶胡子”，但当时导演迈克尔 贝拒绝了这样植入，因为“大黄蜂是汽车人，要喝也得是机油，喝牛奶显然太离谱”。

　　而这次《生活大爆炸》第五季第17集中，Sheldon和Kripke为了争夺Rothman教授的办公室最终来到家中商讨解决方案，而几人在讨论中围着的桌子上，就放着一盒伊利营养舒化奶。不过这一次舒化奶可没有再“出声”，只是在桌子上观望着几人的争斗，但作为这个家的主人之一以及男二号的Leonard本身患有“乳糖不耐症”，对一般的牛奶过敏，而舒化奶是去除了乳糖的牛奶，英文“lactose-free milk”，虽然默默无闻，却技高一筹……这好比《生活大爆炸》中Sheldon常挂在嘴边的“周三晚是"光晕"之夜”，虽然这款《光晕》游戏在剧中连一个镜头都没有，但“科学怪咖”们的执着和玩起来认真的样子，都吊足了观众们的胃口。

　　《绯闻女孩》也要穿中国衣服

　　据统计，中国植入广告市场每年以40%至50%的速度增长，而中国企业也不仅仅将眼光放在国内，而是更加大胆地开始拥抱海外影视剧市场。促成国产品牌与《变形金刚》系列合作的公司总裁刘女士称，从今年开始，中国将在原本每年引进20部美国电影的基础上增加14部IMAX或3D电影，而国内的视频网购买美剧版权，使得美剧收视正在国内合法化，这对中国产品在国外影视剧的广告植入提供了更多机会。

　　美剧相对于电影来说，成本更低效果更好。一来，美剧的播出周期较长，二来每一部美剧都有自己的拥护者，三来好莱坞大片播出前企业仅仅知道不少于多少秒的植入，而效果却是要等到播出后，这次舒化奶却是在《生活大爆炸》播出后再由企业付账，也为企业降低了风险。

　　据悉，未来我们还将在《特种部队2》《敢死队2》《钢铁侠5》等16部海外大片及热门美剧中看到更多国产品牌的身影。而舒化奶和《生活大爆炸》的合作还将持续半年，还确定了一国产服装品牌将植入到大牌云集的《绯闻女孩》中，就看眼尖的你们能不能发现了。东方卫报 本报记者 何寒静