顿丘

　　新闻回顾：在热播美剧《生活大爆炸》第五季第17集中，中国某品牌舒化奶出现在主人公谢耳朵（Sheldon）家的桌上，该镜头引发了热议。据悉，从今年开始，中国品牌大规模植入热门美剧成为一大趋势。

　　不管你是不是一个美剧迷，对于《老友记》、《X档案》、《成长的烦恼》、《越狱》这些热播美剧，应该多多少少都会有所耳闻。的确，虽不像好莱坞大片那样，每次都能挟风雷之势席卷而来；但美剧却凭借自身独特的魅力，在悄无声息中培养了自己稳定的观众群。声势虽不大，但影响可不小。如今，伊利舒化奶在热播美剧中出镜，可谓赚足了眼球。

　　对于伊利舒化奶把广告植入美剧，许多观众的感觉恐怕都是意料之外、情理之中。因为在2011年10月，包括伊利在内的数个中国品牌，都曾将自己的产品植入到《变形金刚3》。伊利如今不过是“故技重施”，只是把植入对象换了而已。此外，其他一些国内品牌，如联想电脑也都争相在美剧中“露脸”。

　　那么，中国品牌何故如此青睐美国影视作品？如果说是想借此搞所谓的国际化战略，只怕是自欺欺人。伊利等品牌虽驰名国内，但说到国际影响大家心里都有数。如同NBA赛场上中国匹克的广告牌子，伊利的广告是给国内消费者看的。据伊利媒体公司传立合伙人易晓全介绍，《变形金刚3》播放后，伊利舒化奶销量全国各地增长不等，在20%到40%之间。这也促成了伊利植入《生活大爆炸》的合作。可见，海外广告植入意在国内市场。

　　企业进行本土宣传，却选择漂洋过海去做广告，一方面可能是基于国外品牌的压力，本土品牌需要到海外“镀一下金”，借以提升自身在国内市场的认可度；另一方面，则是国内影视的广告植入效果不佳。与情节紧凑、演技精湛、剧情引人入胜的美剧相比，国产影视剧不汤不水，艺术水准差，商业价值也不高。正是国内影视不“争气”，中国的品牌只好到大洋彼岸寻找“中国的观众”，只有在那里，他们才能真正吸引国内观众的目光。在某种程度上，中国的观众与商家都已经开始放弃国内影视这个平台，通过美剧、美国电影这些新的平台进行新的接触与交流，而国产影视剧如不知耻后勇、迎头赶上，将来怕是只能被彻底抛弃了。