剧照

　　继国产品牌在《变形金刚３》中集体亮相后，热门美剧中也开始出现国产品牌的身影。在《生活大爆炸》第五季第１７集中，“谢耳朵”和他的朋友们面前茶几上摆的不再是中国快餐，而是“漂洋过海”而来的中国某品牌的奶品，虽然这次没有台词没有介绍没有特写，却默默地在桌上出现了３分钟……

　　中国品牌在美国电影的广告植入早已有先例。但中国品牌植入美剧的热潮，今年才刚开始。

　　在此之前，《生活大爆炸》有过不少经典植入的产品。比如随着“谢耳朵”的走红，他的穿着打扮也成为粉丝们追捧的对象，美国有一个专门的网站，名字就叫做“谢耳朵的Ｔ恤”，在那上面几乎可以找到所有“谢耳朵”穿过的同款Ｔ恤，但这次牛奶的植入，算是该剧中出现的第一家中国品牌。据悉，该牛奶品牌与《生活大爆炸》的合作还将持续半年时间。

　　有不少眼尖的剧迷还发现了其他美剧也出现了这样或那样的中国产品植入广告，比如军事题材的《反击》第４集中，在美军的大本营中还出现了联想电脑。

　　据了解，随着国内各大视频网站纷纷引进热播美剧，美剧在中国的受众面越来越广，中国企业已经不再把眼光放在国内，而是把大笔的广告费砸在了美国片商身上。

　　其实，中国品牌在美国电影的广告植入已有先例，２００９年，《变形金刚２》使得美特斯邦威成为中国首家植入好莱坞大片的中国企业；２０１１年，《变形金刚３》中出现的伊利、联想等中国品牌又再度让影迷闪了下腰。

　　影工场(北京)文化咨询有限公司是促成大量中国品牌和美国影视剧结缘的幕后推手。其总裁刘女士表示，目前美剧在中国的受众群越来越大，植入美剧比植入电影更实惠，“一部电影的上映时间有限，品牌植入电影只能保证一段时间的传播效果，这有着天生的局限性。而电视剧不同，尤其是按季播的美剧，品牌与剧集可以进行长时间的植入合作。电视剧的观看还可以在网络等不同媒体上反复播放，几轮传播。”

　　据统计，中国植入广告市场每年以４０％至５０％的速度增长，而中国企业也不仅仅将眼光放在国内，而是更加大胆地开始拥抱海外影视剧市场。从今年开始，中国将在原本每年引进２０部美国电影的基础上增加１４部ＩＭＡＸ或３Ｄ电影，而国内的视频网购买美剧版权，使得美剧收视正在国内合法化，这对中国产品在国外影视剧的广告植入提供了更多机会。

　　据悉，在未来的日子里观众还将在《特种部队２》、《敢死队２》、《钢铁侠５》、《绯闻女孩》等１６部海外大片及热门美剧中看到更多中国品牌的身影。

　　（宗合）