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茅台通过直营公司,将市场价格拉下来,茅台价格就此止住涨势?答案是,这个不好说!
任何一个市场主体,追逐利润的目的不会改变,像茅台这样已经形成了行业龙头地位的企业,追逐垄断利润的目的,更不会改变。
就在大张旗鼓地全国开直营店的同时,虽然将零售价格拉下来了,但茅台出厂价却在不断上调。从去年每瓶600多元,到现在出厂价819元,涨幅超过35%。
出厂价已经上调了35%,虽然处于白酒淡季和受前期终端价格滑落影响,茅台第二季度逆势提价仍为大概率事件。
更有专家预测,茅台通过直营店形式介入零售市场,一方面起到了敲山震虎的作用,让经销商不至于赚取过高的利润；另一方面通过直接面对消费者,赚取中间利润,增加茅台整体盈利水平。一旦直营公司在市场占据主角,茅台有可能利用更牢固的垄断地位,再次挑起价格大旗,赚取更高的垄断利润。
“作为国内白酒的最高代表,茅台的企业产品形象和认知度是其他酒厂望尘莫及的,牢固的话语权与强势的定价权不改,茅台价格上涨仍是未来的主旋律,贵州茅台集团全年业绩增长51%的底气也来源于此。”业内专家如此说。
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