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白酒涨价遭批 豫酒暂不提价

发布时间:2011年04月14日 20:48 | 进入复兴论坛 | 来源:大河网

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  本报记者 辛莉

  白酒淡季涨价

  从去年至今,白酒行业涨声一片。同去年一线名酒旺季提价不同,今年,中高端品牌纷纷选择淡季调价,业内人士认为,此举无疑是想利用传统的销售淡季,刻意淡化涨价影响,缓冲市场压力。

  “淡季涨价,市场反应不会太明显。” 3月份,正在商讨提价方案的一位酒企负责人说。

  “淡季涨价,可以有充分时间消化涨价因素的影响,这是一种商业技巧,”河南省酒业协会副会长兼秘书长蒋辉说。

  3月底,三家白酒企业集中发布了提价公告。自3月19日起,古越龙山将白酒产品出厂价再上调约7%;古井贡酒从3月21日起将古井淡雅系列和古井贡酒年份原浆系列产品的出厂价上调3%~25%;山西汾酒3月29日起,对30年青花汾酒系列产品售价上调20%左右,40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列产品售价分别上调10%。与此同时,还有洋河等多家中高端品牌提价。

  也许“英雄所见略同”,本应促销、降价的淡季,众多酒企却选择此时提价,只能让人感叹白酒价格“淡季不淡”。

  市场反应明显

  不管是组团涨价、搭车涨价还是集体涨价,白酒此一轮的涨价冲动,已经受到各方关注。近期,“白酒轮番涨价遭批”的新闻成为人们关注的焦点。对成本变化不大但价格轮番上涨的白酒行业,在当前形势下的定价行为,发改委提出批评。

  其实,不断提价的白酒行业,市场反应已经很明显。“正在和一家知名白酒企业谈河南省总代理的事宜。”近期,郑州的一位经销商告诉记者,如果能谈妥代理,厂家给的销售任务根本不是问题。“只要发货就敢接,有多少要多少,名酒买到就是赚到。”在涨价的大背景下,这位经销商信心十足。

  名酒涨价声声,出现囤货现象也就不足为奇。以53度飞天茅台为例,去年市场零售价一共提价6次,尽管厂家给出了959元/瓶的“限价令”,但消费者往往要高于这个价格购买,甚至很多经销商出现断货,无酒可卖。

  “你方涨罢我登场,”一线名酒涨价带动二三线品牌跟风。“从去年到今年,白酒价格涨太高了。”对此,喜欢饮酒的消费者王先生怨声连连。

  豫酒暂不提价

  让人欣慰的是,此轮白酒涨价冲动,并未带动河南白酒行业的“调价激情”,豫酒表现平静。在接受采访时,河南骨干白酒企业表示,为了维护市场环境、履行社会责任,近期不会提价。

  杜康营销有限公司总经理吴书青告诉记者,杜康酒近期不提价。此外,仰韶、宋河、张弓等也表示,为了维护行业发展,保护消费者利益,企业暂时不会提高出厂产品价格。

  “河南地产酒企业没有跟风提价,近期没有一家白酒企业涨价。”蒋辉告诉记者,面对此轮涨价风潮,作为行业组织,省酒业协会态度明确,坚决反对白酒行业盲目涨价、漫天要价。

  “适当的时候,我们会利用不同形式,比如网站、行业刊物等,做好企业工作,动员河南白酒行业谋求合理利润,不跟风涨价。”蒋辉说。