选秀节目变脸应对“限娱令” 网络视频炙手可热_新闻台

　　“限娱令”、“限广令”的相继出台，使得原本就因同质化严重、竞争激烈，收视率节节下滑的选秀节目的日子更加难过。从去年年底到今年年初，各大电视选秀栏目纷纷“变脸”，借助网络平台寻求更大的灵活度和观众群。网络视频行业也随着“三网融合、网台联动”这一系列概念迅速升温，呈现欣欣向荣的趋势。

　　网台联动合作方式的探寻

　　在全球范围内，电视与互联网是两个最大的媒体，由此看来，选秀节目与网络视频开展合作也是一件互惠互利、顺理成章的事情。正因为看到了网络视频行业灵活的呈现方式、深厚的受众和资源，各大电台纷纷向知名视频网站抛出橄榄枝。湖南卫视联合搜狐视频打造全新的选秀节目的消息一经传出，就吸引了广大网友的关注。由此看来，无论媒体还是大众，对于这种合作方式的认可都是毋庸置疑的。

　　但具体到合作层面，我们可以看出，目前选秀节目与视频网站的合作，更多还是传统意义上的，也就是说，依然是基于版权的：由电视台提供栏目内容，视频网站更像是一个扩大的传播者，而并没有深入参与。这样的合作中，双方都显得比较被动。直到呱呱视频社区与青海卫视携手打造2012年《花儿朵朵》，才让人们看到了一种基于互动的，全新的网台联动合作模式。

　　基于视频社区的深度合作

　　不同于一般意义上的视频网站，呱呱视频社区更多的体现了实时互动与社交的特性。在这个与众不同的视频社区中，所有的用户都可以通过面对面的视频交流“触碰对方”。而青海卫视《花儿朵朵》之所以选择其作为2012年独家网络互动类平台，看重的是呱呱视频社区多方面的优势。

　　呱呱视频社区不仅承担了此次花儿朵朵的全程网络互动海选，实现了选手、观众、评委的实时线上互动;更依托于其自身强大的社区效应，为栏目输送了强大的选手资源。实时互动模式完全打破了电视选秀一直以来的运营思路。来自选手、观众、评委的实时反馈让选秀更具真实感、现场感、参与性，富于更多变化，产生更多乐趣。而基于社交模式的扩散和传播，无疑能够更精准的吸引目标观众，汇聚有效资源。这种不同于以往意义的深度合作，为双方进一步发展选秀相关产业链提供了良好契机。

　　“限娱令”政策出台的初衷，是希望能够帮助中国选秀产业健康发展，我们相信，随着与视频社区合作的加深、加强，将会形成一条崭新的产业链，为两大媒体注入更多的新鲜生机。同时，也期盼他们能够给我们带来更多的启示。