一线品牌抢滩商场首层_新闻台

■ 时尚消费行业记者邹曾婧

　　已经在零售行业工作了20余年的老张，刚刚到深圳来的第一份工作，就是在百货商店当售货员，后来又陆续在免税、国商等百货大楼干过。目前他供职于茂业百货华强北店，几乎每天他都会在商场的一层转上几圈——“这是百货商场的门面呢”！

　　在老张眼里，比起其他店，华强北店的化妆品品牌引入做得最好。刚刚引入兰蔻的时候，大家还不知道该怎么叫，就按照其商标称之为“小树叶”。现在，老张提起这些国际品牌的英文名相当流利。“去逛百货商场，一般左手是迪奥，右手就是兰蔻，香奈儿的专柜总在最显眼的位置。”他说。

　　老张常常想起他刚工作那会儿，上世纪80年代百货大楼的一层，摆的都是雪花牌雪花膏、蛤蜊油什么的，还有一些小物件，如鞋带、毛衣针、手套等。当时百货大楼后面还卖小家电，如板砖收音机、电风扇、电视机等。除此之外，百货大楼还有自己的食品部，卖糖果、烟酒、茶叶，甚至还包括熟食。

　　到了上世纪90年代，老张记得有两个柜台卖化妆品，以国内品牌为主。北京的名牌化妆品“大宝”一年销量几百万。上世纪90年代末期，就开始卖国外品牌，如玉兰油、美宝莲等。而家电区域，随着国美、苏宁这些专门家电的连锁店兴起，百货大楼很受冲击，渐渐减少了这部分业务。

　　2004年之后，国际一线品牌化妆品占据了百货大楼的首层，“那时这些是最重要的。不过，这些年随着人们消费方式的变化，化妆品也不再是一层的唯一。仅靠化妆品柜台撑起百货商场一层的时光真的是一去不复返了。”高档珠宝、黄金首饰，乃至奢侈品这些具有很高品牌含金量的货品，都在百货大楼的一层有了自己的位置，在老张看来，它们都是能够代表百货商场的品牌形象的。

　　而在深圳市零售商业行业协会会长花涛看来，百货大楼首层的变化，主要是由两方面原因造成的：一是我国经济高速发展，居民的消费水平提高，黄金珠宝行业发展迅速。2005-2010年我国黄金珠宝零售额复合增长率达到46%。预计受益于消费升级和二、三线城市空间扩大，未来5年黄金珠宝行业收入的增速依然较高。另外，相对于化妆品、女鞋等商品，黄金珠宝的利润高、体积小，能创造较高的坪效，并为商场带来丰厚的租金收入。

　　现在，价值上百万的名贵手表一天能卖掉几块是常事，就连国内几万元一块的名表每天也能走个好几十块。这让那些经销商为了得到柜台而排好几年队——某手表经销商连续三、四年每年都去拜访茂业百货的某位负责人，就是为了得到一个柜台，却连一个正式洽谈的机会都没有得到过。

　　另一方面，化妆品在新兴的购物中心中，已经没有独家的柜台，而是进入专门的化妆品超市来进行销售，例如法国路易威登下面的丝芙兰化妆品专卖店，就成为许多高端化妆品的驻扎地。除此之外，因为购物中心相比较百货店更能体现品牌的个性化，因此对于一些大的珠宝商和奢侈品商而言，购物中心的一层也是其建旗舰店的好选择。