本土乳企大打情感牌风行牛奶深耕华南市场_新闻台

　　2012年5月20日，广州风行牛奶有限公司携手新浪网广东频道，面向广东市民推出“幸福风行笑脸征集活动”，作为植根广州60年的本土乳业品牌，风行牛奶借60周年庆的契机，进一步增强与华南地区消费者的情感互动，以对抗乳业列强大举进攻华南市场的攻势。

　　据了解，“幸福风行笑脸征集活动”是风行牛奶60周年系列活动之一(活动地址：http://eat.gd.sina.com.cn/xffx/)，邀请消费者拍摄笑脸照片并上传到新浪网广东频道活动页面，通过网民的投票评选出获奖者，赢取包括索尼数码DV在内的奖品。

　　风行牛奶有关负责人表示，风行牛奶60年的发展历程，离不开广州市民的支持与帮助，与广州市民建立了非常深厚的情感，2012年是风行牛奶成立60周年，公司希望通过一系列的活动，答谢广州市民的厚爱，邀请广州市民与风行牛奶一起，见证广州60年的蓬勃发展历程。

　　作为乳业巨头的必争之地，华南的市场竞争已经到了白热化阶段。从2001年开始，以伊利、蒙牛等为首的外地乳业兵团已在华南圈占市场，广东市场开启了“群雄割据”的混战局面，近年来，各大品牌进一步加大了进军华南的步伐，伊利通过收购佛山澳纯试图在华南建立基地，蒙牛先后落子清远与东莞，光明也加紧在华南主战场屯兵布局。

　　面对日益加剧的来自国内乳业巨头的冲击，以风行为首的华南本土品牌也加紧了对市场的运作。风行相关负责人透露，风行旗下有华美、珠江和天泉湖三大牧场，并已投资3.5亿元分别在增城、从化两地扩建养殖基地，规划到2013年奶牛饲养规模达到2万头，年产鲜奶8万吨，占广东鲜奶总产量的60%，从而确保奶源的可靠性，进一步巩固风行牛奶的奶源优势。于此同时，风行凭借60年来与广东人民建立的深厚情感，借助60周年的契机，推出一系列与消费者情感沟通的活动，激发消费者对风行品牌的好感，通过情感营销，提升风行品牌在市场上的表现。

　　有业内人士认为，随着乳业市场竞争的加剧，风行等本土品牌在强化奶源等优势的同时，借助广东的地缘优势，大打情感牌，将是对抗外地品牌入侵捍卫本土品牌市场份额的一个有效手段。