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据新华社旧金山5月15日电(记者李宓)社交网站脸谱的首席执行官马克·扎克伯格14日刚刚迎来28岁生日,预计本周他还将收获“大礼”,有可能见证脸谱创造迄今规模最大的互联网公司上市纪录。但脸谱的上市盛宴近日被连泼“冷水”,最新公布的调查结果和传出的大客户停止投放广告等消息,使脸谱的广告影响力频遭质疑。
用户点击率是广告商衡量广告效果、确定广告费支出的核心指标。美国CNBC电视台和美联社15日公布的调查结果显示,在1004名脸谱用户中,有57%的人表示他们从未点击过脸谱网站上的广告及企业付费内容,只有4%的用户表示经常点击广告。
互联网营销软件公司WordStream当天公布的一份分析报告,对脸谱广告和谷歌在线显示广告进行了对比。结果发现脸谱广告点击率只有0.05%,而谷歌在线显示广告的点击率为0.4%。报告认为,点击率低说明脸谱广告在目前最热门的用户定向上有欠缺,同时也缺乏吸引人的广告模式。
《华尔街日报》等媒体还报道说,作为在广告上花费最多的3家美国企业之一,通用汽车公司已决定不再向脸谱支付广告费,只保留免费的企业页面。
一些分析人士表示,有关脸谱广告影响力等的质疑,对于其IPO表现也许不会产生明显影响,但这些质疑对投资者来说不啻为提醒,同时也表明上市对脸谱来说只是开始,它要想真正“俘获”市场信心仍需付出更大努力。
(来源:新华每日电讯)
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