多门冰箱产品参与全线产品竞争大战_新闻台

　　长期以来，两门冰箱一直在中国冰箱市场占据主导地位。进入21世纪，城市市场进入产品更新换代期，消费者购买能力的提升需要更多样的产品来满足生活需要，众多厂商纷纷推出自己的多门体产品参与到全线产品竞争大战中。

　　在三门冰箱市场，国内主力品牌看准三门对两门的替代趋势，主动出击推出低端产品抢占市场。以消费需求为基础、价格竞争为手段，三门冰箱市场规模迅速扩大。2010年之前，三门冰箱与两门冰箱的价差一直在2000元以上，而近两年随着竞争的加剧，两种产品的价格差距不断缩小。三门冰箱经历了2年多的跨越式发展，在2011年实现了大中城市零售量超30%、零售额规模与二门冰箱相当的市场地位。而全国冰箱零售市场中，三门冰箱零售额达到市场的30%，零售量近1/4，三门冰箱在中国市场真正走向了普及。

　　在第一季度城市冰箱零售市场表现乏力的环境下，三门冰箱仍以最低的跌幅获得市场份额提升。GfK的零售监测数据显示，2012年1～3月，三门冰箱销量为42万台，同比下跌14%，跌幅小于两门、多门和对开门冰箱；零售量和零售额占比分别较去年同期高出5个和4个百分点，达到35%和38%。经过两年的快速发展，大中城市三门冰箱市场份额将在今年保持相对稳定，而在低级别城市和农村市场，众多二、三线国产品牌正在如火如荼地进行着市场争夺战，三门冰箱市场规模仍将继续扩大。

　　三门冰箱在大中城市市场的零售额份额已与二门冰箱相当，零售量份额也在持续攀升。在三、四级城市以及农村地区，三门冰箱的零售规模也呈现跨越式发展，未来城市市场三门冰箱的市场规模将维持相对稳定，在更低级别市场三门冰箱将进一步渗透，逐渐走向普及。2012年第一季度，冰箱零售市场开局不利，旺季促销已经在4月份吹响号角，相信低级别市场将在2012年继续助力中国冰箱零售市场，在稳定的中国经济大环境下保持稳定的增长态势。

　　在大中城市市场持续低迷的2012年，拓展三、四级城市市场和农村市场已成为众多厂商的共识，很多外资品牌也从去年起积极铺设渠道，开拓低级别城市市场。三门冰箱产品越来越丰富，消费者的选择越来越多，一些外资品牌在高端推出自己的特色产品，推动高价格段产品份额增长，在竞争中开辟出新路子。除了价格战，增强产品特色、赢得高端消费人群的关注、攫取产品利润值得更多厂商思考。