起亚“魔术师”简约设计重塑自身品牌DNA_新闻台

近期，美国《汽车杂志》和英国BBC旗下 Top Gear杂志不约而同地将“年度风云人物”桂冠授予了起亚首席设计师彼得希瑞尔，让这位德国人再度站在媒体聚光灯下，被一齐点亮的还有彼得希瑞尔加盟起亚六年来的功绩――起亚“简约的直线型美学”和“设计提升品牌”体系。事实上，这一直是业界的思考焦点――彼得希瑞尔如何成为改变起亚的“魔术师”，帮助起亚崛起于全球市场？

一场碰撞

彼得希瑞尔，欧洲三大汽车设计师之一，在他手里诞生过鼎鼎大名的新甲壳虫、奥迪A6、奥迪TT。2006年，彼得希瑞尔离开工作了25年的大众汽车，出任起亚首席设计师，开始了一段全新设计生涯。

彼得希瑞尔的重任在于，他将领导手下团队，为起亚找到品牌DNA以及未来设计之路，定义出一套起亚特有的设计语言。在外界看来，在这个遵循传统设计理念多年的亚洲车企，让一个德国设计师做出设计理念上的巨大改变，显然是一场东西方文化的碰撞，更是一次很有难度的挑战。

对于这场碰撞，起亚以迅捷的执行力为彼得希瑞尔搭建了一个完善的沟通平台，以此作为其有效领导团队的重要基石。并尽一切可能打破文化阻碍，让欧亚文化得以最大程度的融合。因为作为全球发展最为迅速的汽车企业，起亚正不断致力于提升其全球品质，而设计正是其中不可或缺的重中之重。

大道至简

2008年，在彼得希瑞尔领导下，个性化和差异化的产品设计模式渐渐成形。从新索兰托，霸锐等一系列车型中，人们看到起亚品牌开始呈现新的活力。2010年，第二届北京进口车展中在国内首次亮相就艳惊四座的凯尊（K7），更是对彼得希瑞尔“简约的直线型美学”最极致的诠释，从更趋流线与立体的车身线条，凌厉动感的腰线，犀利的起亚家族虎啸式前脸，宽大醒目的镀铬饰条，充满肌肉感的轮拱到采用不规则多边造型的前灯组，基于直线美学的设计元素，在这款起亚豪华轿车身上得以完美的统一。而其充满先锋艺术气息的“光与线”设计主题，更演绎着起亚奔向未来的设计理念。

彼得希瑞尔用汽车设计生动阐释了他“简单就是终极的复杂。最简约的设计往往给人最强烈的印像”的深刻内涵，更让世人真正重新认识起亚。“在世界任何一个角落，一眼就能认出是起亚汽车。”彼得希瑞尔夙愿落地全球。

新的起点

在很有创新思维的起亚看来，直线美学内涵相当丰富，如果组合其他元素，可以产生独具新意的设计风格。就此，一个让中国汽车设计新秀梦想起飞的舞台――“创‘绘’未来起亚汽车设计大赛”，近期在全国热烈开展，本次设计大赛在国内专业设计类院校的在校学生中，进行广泛的作品征集，目前在北京、上海、广州的高校进行了宣讲会并获得了热烈反响。

重要的是，大赛组委会希望在强调未来的前提概念下，将中国（C）元素与国际化的起亚（K）元素融入到设计作品中去，或者将两项元素重新组合设计。不难看出，起亚不仅在芸芸学子中挖掘新人，同时也致力于寻找中国元素。

中国作为全球最大的汽车市场，经济的快速发展造就了越来越多的高端消费人群，而幅员辽阔又形成了不同地域多样化需求。因此，在“简约的直线型美学”――这一被全球消费者认可的设计基础上，加入不同的本土化设计元素，可以去满足广泛的、多元的用户价值需求。

在全球汽车巨头纷纷迎合中国消费者的大趋势下，起亚推出“创‘绘’未来”设计大赛，意在更深入的挖掘有中国特色的设计元素。可以肯定的是，起亚设计美学在中国将会进行一次富有想象力的精彩绽放，为阐释“设计创造价值”品牌设计哲学，寻找到一个新的起点。

从改变起亚的“魔术师”彼得希瑞尔加盟，欧亚文化的碰撞、“设计提升品牌”体系全面建立，到“创‘绘’未来”设计大赛落地中国，起亚用一次次的坚持和开放，成功重塑自身品牌DNA“激情超越梦想”，在全球汽车领域焕发出全新的“年轻、优雅、进取、活力”的品牌魅力。