佛山高端消费催热豪华车、进口车开店潮_新闻台

本地消费者钟情于进口车、豪华车，高端车消费沃土引发豪华品牌建店潮。

佛山成为豪华车、进口车销售的沃土进口车比例占比超过全国水平

来自中国海关总署的前日最新公布的数据显示，中国进口汽车数量首次超过100万辆，2011年全国进口汽车103.7万辆，同比增长约28%。

记者走访佛山市场了解到，佛山更成为豪华车、进口车销售的沃土，进口比例占比超过全国水平。与此同时，佛山也正疯狂上演着豪华品牌的建店潮。

本地进口车销量占全年销量7%

在2011年中国汽车市场结束了连续两年的高速增长、增速大幅放缓的同时，中国汽车进口车市场却独领风骚火爆异常，全年汽车进口量创历史新高，首次超过100万辆。来自中国海关总署的最新统计显示，去年全国进口汽车103.7万辆，同比增长约28%。

记者走访佛山车市了解到，佛山豪华品牌车型和进口车销量远高于全国水平。来自佛山商家的数据显示，领衔豪车品牌的宝马去年在佛山创下约3800辆的销量，进口车销量约在1150辆左右。紧跟其后的奔驰品牌销量超过3500辆，雷克萨斯、奥迪等两大品牌销量接近5000辆。而包括讴歌、英菲尼迪、保时捷、沃尔沃等在内的豪华车品牌，在2011年有超过1.6万辆的销量，占佛山汽车全年销量超过10%的市场份额。

业内人士保守估计，在进口车型方面，由于奔驰、宝马、奥迪进口所占比例超过3成，而雷克萨斯、讴歌、英菲尼迪和在佛山销量超千辆的斯巴鲁品牌全部均以进口的方式进入中国，加上众多合资品牌经销商仍在销售部分进口车型，佛山进口车的销量超过10000辆，占佛山汽车全年销量的7%，高于全国进口车销量约占全国汽车销量5.6%的比例。

消售沃土引发豪华品牌开店潮

新年伊始，豪华品牌在佛山建店的脚步并没有停止。记者获悉，目前宝马张槎店已经完成前期的筹备工作，并将于下月正式动工兴建4S店。事实上，这仅仅是宝马品牌今年布局佛山的一个前奏。

最早在佛山建店的佛山绅宝市场部相关负责人透露，宝马今后将在当前3间宝马4S店的基础上，再建4间4S店。而据知情人士透露，除了张槎店外，其他4S店选址也基本完成，选址包括陈村、容桂等。而随着宝马今年在佛山建店动作的加快，佛山有可能成为全国首个拥有7间豪华品牌4S店的地级城市。与此同时，奥迪第三间4S店将在今年进驻华南车城。此外，佛山作为日系主战场，位于华南汽车城的雷克萨斯第三店也正在紧锣密鼓的筹建中，预计将在上半年开业。此外，一直未在佛山设立4S店的进口大众品牌，目前位于南海区桂城桂江立交桥的新店已对外试营业。此外，进口大众第二家4S店已基本完成，并即将对外营业。

本地消费升级

引发市场契机

宝马佛山通宝市场部经理邵发开表示，在2000年之后，以雅阁、凯美瑞等为主的消费群体，已经迎来汽车消费的升级，主打中高档市场的进口和豪华车迎来销售的契机。此外，佛山拥有豪车较为广阔的市场空间，尤其是在城市发展中，佛山涌现了大量的私人私营企业家，藏富于民的财富分布格局，形成了巨大的汽车消费力。

佛山作为一个地级市，为何可以吸引厂家的注目，其最大的原因来自于商家的市场表现。正是这种较好的市场前景，才迫使车企争先恐后在佛山多开几家店，占据市场的制高点。来自佛山的市场表现也显示，佛山进口车和豪华车销量均在全国拥有响当当的地位。记者了解到，佛山斯巴鲁、讴歌、宝马、奔驰、英菲尼迪等品牌，在其品牌内的销售体系中，均拥有极为靠前的销量，不少更是全国名副其实的销量第一店。

观察：豪华车前景仍可观

有不愿具名的豪车负责人坦言，更多的豪华品牌进入佛山，商家之间的竞争会进一步加剧，而以宝马品牌为例，形成7家规模的话，同门之间的相残会非常明显。

业内人士指出，尽管豪华车的经营压力会更加大，但豪华车市场前景仍然喜人。随着佛山换车潮的出现，豪华车和进口车会成为不少群体的首选。随着汽车消费的产品结构调整，未来豪华车市场前景仍然乐观。此外，中国近年来经济仍然保持稳定增长，每年仍然涌现了不少的富裕人群，这些因素均让豪华车和进口车的消费拥有不错的前景。

值得一提的是，近年来豪华车自降身价，也吸引了众多消费者的购买。来自2011年的统计数据显示，豪华车市场整体降价达11.5%。其中，如宝马的X5、奥迪A4等，它们的销售增长在于替代20万元左右的中高级车型。而在入门级豪华车的售价上，宝马入门3系，奔驰的入门C级，奥迪的A4等，均下拉到30万元以内的区间，最低价格曾跌破25万元区间。

而从市场容量看，豪华车仍有不错的增长空间。数据显示，一个成熟的汽车市场，豪华车所占比例一般在15%左右，美国是15%，德国则达到30%，而目前佛山仅为10%，其增长潜力显而易见。

业界认为，进口车型的蜂拥而至，豪华品牌争相进入，同品牌之间竞争加剧，不仅服务会进一步提升，同时也有望改变进口车、豪华车频现加价的现象。