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北京现代的ix35问世，如同脚踏两个“风火轮”，有望让中国SUV市场更火一把：一是赶上中国SUV市场的火爆，2009年SUV销量共69万辆，同比增长57.4%，远远超过整体乘用车市场增长率；二是赶上北京现代销量激增，2009年共销售57万辆，同比增长93.6％，成为中国合资企业销量增长最快的企业。
近几年，追求阳刚、兼顾都市出行与亲近大自然多功能的需求，使SUV市场在中国进入了快速成长期。市场份额在2009年达到8.7%，但这与国外成熟市场超过30%的占有率相比，还具有较大增长空间。
ix35是北京现代i系列第二款车型，定位为时尚、动感、引领潮流的都市中高级SUV。由现代汽车德国法兰克福研发中心设计，外观结合液体的流动性和建筑的雕塑性，开创了具有冲击力和现代感的全新设计理念——流体雕塑。其强劲有力的前六边形进气格栅、双Z型腰线，展现了新一代SUV新颖、年轻、时尚、个性的外观造型。内饰设计通过X造型的中控台，蓝白相间的仪表盘和车内金属喷涂的采用，体现了现代汽车的科技感。
北京现代常务副总经理李峰称：在命名上，i代表了鼓舞、智慧、革新、表达自我的年轻形象，x是科技与时尚结合的SUV车型，35则表达中高级的定位。
ix35搭载了2.0L和2.4L θ-II双CVVT发动机，首次搭载了全新的6速手自一体变速器，动力传输更加平稳，燃油经济性非常突出。
ix35配备了六个安全气囊、结合了上下坡辅助系统的ESP车身稳定系统、2640mm的轴距，提高了全车的安全性、操控的精准与乘坐舒适度。ix35还配备了一键启动系统、全景天窗、倒车影像等豪华智能配置。
对比目前在中国市场畅销的几款德系和日系中高端SUV，北京现代对ix35采取了高性价比的定价策略。ix35 6个级别的车型市场指导价格从2.0升手动新锐版16.98万元到2.4升自动四驱领航版24.28万元。整个价格区间颇具抢占市场份额的杀伤力。（李安定）
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