会展应注意各方的有效合作(图)_新闻台

昆明理工大学房地产教研室主任邓晓盈

　　“家居建材行业是消费品行业，连着千家万户，而集房产、家具、建材、家装于一体的‘展会’，或将产生展会效应，既能拉动投资，又能引导消费。”长期从事房地产业研究的邓晓盈，对于下游家居建材行业发展也有着自己的理解。

　　展会是当今经济社会低成本营销的中介体，它具有一般经营沟通工具的共性，然而，又具有自己显著的特性，在市场营销中占有重要地位并发挥着重要的作用。据邓晓盈介绍，有关统计表明，目前我国有各种规模的展览公司2000多家，全国每年平均办展约1700个左右，展览行业以每年近20%的速度发展。在现代经济体系中，展会活动已成为经济活动的重要方式之一。

　　邓晓盈认为，在一些区位条件优越的经济体系中，展会甚至成为经济发展的主要推动力。展会活动作为一种产业，它的形成和发展是一个必然的历史和经济过程，已经逐步成为了行业风向标。

　　目前，会展业成为各地经济发展的一支重要力量，广州建设了亚洲最大的会展中心，上海借申博成功誓要成为中国会展经济中心……经过这些年的发展，在如火如荼的会展经济大潮中，各地根据自己的城市经济文化特点逐步形成了自己的特色会展和品牌会展。邓晓盈分析，建材行业展会是商家集体亮相的平台，是交流、交易的中心，展会经济最大特点就是搞活经济，繁荣市场，满足百姓的不同需求。正因为展会经济的广阔潜力和独特魅力，近年来，展会在各地各行盛行，掀起了展会效应。建材行业也不例外。

　　邓晓盈告诉记者，一份专业的会展调研报告指出：一个著名的品牌能救活一个企业，一个品牌化的会展，同样也是有力推动城市会展经济发展的根本。“现在，会展业已经有一个共识，就是要根据各地的经济文化特点来举办展会，而举办品牌展览是做旺会展产业的必由之路。”

　　权威资料表明，国际会展业利润率超过25%，更重要的是它具有1∶10的带动效应，即会展业每收益1元，就可带动相关产业收益10元。会展业的蓬勃发展，可以促进城市传统产业、高新技术产业和现代服务业的协调发展。地方展会虽然没有带来这么巨额的经济价值，但其对于地方经济的带动作用也是不可低估的。

　　然而邓晓盈也表示，展会是一项极为复杂的系统工程，展会主办方要充分重视，并全面系统地做好各个环节的工作，并把握要点，紧紧抓住重点环节。比如：主办方应千方百计满足参展商、观展商日益增长的服务需求，努力做好以参展为核心的各项工作应最基本的策略；精招商、注重特色优势也应被更多考虑。

　　邓晓盈认为，只有参展商、办展商共同努力，密切配合，做好各自的相应工作，才能充分发挥展会的功能作用，取得共赢之效。因此，她建议企业与展会主办方想方设法采取措施，进一步加强相互联系和有效地合作。

　　记者徐晓俊报道