美的停售399元以下微波炉是真提价还是假转型？_新闻台

　　东方网5月2日消息：据《劳动报》报道，物美价廉是"中国制造"的核心优势之一，从此以后却与美的微波炉无缘。

　　深陷裁员泥淖的美的开始在微波炉领域战略性收缩。近日，美的微波炉在广东顺德召开新闻发布会宣称，美的将在超市系统停止销售399元以下产品；在3C连锁系统中，将停止销售599元以下产品。此举意味着美的将退出低价微波炉市场。

　　对于停止销售的原因，美的微波电器事业部国内营销公司总经理孙命阳的解释称:"国内市场的高端化消费趋势已非常明显，超低端产品对消费者已不具有吸引力。"

　　然而，不少业内人士和消费者并不认可上述说法，认为该言辞混淆了"低端"与"低价"的概念。

　　"低价并不等于低端，中国一、二级城市的普通工薪阶层以及广阔的县、乡、镇市场的消费者对物美价廉微波炉产品的需求仍然很旺盛。"某业内人士就美的此举分析到，有社会责任感的家电制造企业不应该以片面追求利润为导向，而应该以满足顾客需求、增加顾客价值为导向。人均收入还比较低的中国市场，在很久时间内都会对保证工艺质量的中低价位微波炉产品有旺盛需求。

　　受整个家电行业增速放缓的影响，美的集团旗下各个产业从去年第4季度以来一直在进行战略性收缩。从美的集团旗下的白色家电业上市公司－－美的电器(000527.SZ)2011年年报得知，利润增速放缓的美的电器在一年之内裁掉了3万多名员工；美的集团旗下的日用家电集团也未能幸免于难，其60多家合资销售分公司如今只保留了11家。

　　美的原以规模为导向的发展模式已难以持续，为了渡过难关，美的开始战略转型，追求以利润为导向。不过，业内人士认为，"裁员"和"提价"并不代表"转型"，却有着漠视企业社会责任感与消费者利益的嫌疑。

　　有观察员认为，从美的停售中低价位微波炉、大范围提价的策略来看，美的有些矫枉过正。

　　美的微波炉多年前刚参与市场竞争时，以价格战为主要手段，导致其亏损明显，使得美的电器在2005年剥离了包括微波炉在内的小家电业务。2005年7月份，美的电器发布公告称出售了下属子公司佛山市美的日用家电集团有限公司85％股权给母公司美的集团。美的日用家电集团经营微波炉、热水器、风扇、饮水机等在内的小家电业务，在2004年时美的小家电业务严重亏损，其中微波炉业务亏损额达3000万元。

　　如今，在美的日用家电集团大裁员之后，惊魂甫定的美的微波炉迫于成本压力，开始以转型升级为口号对其众多型号产品提价，以获利求生。

　　专家认为，虽然中国微波炉市场的竞争异常激烈，但是，只要能够自主研发出满足消费者需求的差异化产品，还是能够走出同质化竞争的泥潭。而美的微波炉在核心技术、工业设计等方面并无根本性突破的情况下，单纯地以提升产品售价为手段试图转型，这恐怕只是一厢情愿。

　　某位家电行业专家表示，美的退出低价微波炉市场的做法很明显是受利润导向驱使，这种收缩战线的心情是可以理解的。但是，企业要避免脱离顾客实际需求的产品生产或对市场进行主观臆断，否则，很容易在调整市场战略的过程中丢失市场份额。重视新产品开发和营销手段的创新，以动态地适应顾客需求的顾客导向理念，比急功近利的利润导向更能赢得消费者的青睐。