美的：微波炉平台化应用开启行业新价值（图）_新闻台

　　日前，“开启行业新价值2012微波炉行业趋势发布会”在广东顺德召开。会上，美的不仅发布了半导体、太阳能和云技术微波炉三大创新产品，还宣布了营销层面的三大新举措：把蒸立方作为独立的高端品牌推出；在超市停止销售399元以下产品，在3C系统停止销售599元以下产品；国内市场推行VMI（订单式）产销模式。

　　美的微波电器事业部总经理朱凤涛在会上对全球微波炉行业的未来发展趋势作了预测，他指出，第一、欧美日韩企业正逐步退出微波炉领域，中国企业逐步掌控全球微波炉产业价值链，第二、微波炉平台化应用，将进一步拓展微波炉产品的顾客价值，第三、智能技术推动行业持续升级。

　　为了提升微波炉行业的整体价值，美的提出了具有颠覆性的“微波炉平台化应用”理念。朱凤涛表示：“目前消费呈现‘产品硬件化，应用软件化’的趋势，微波炉是硬件，应用于微波炉的专用器具和食品是软件。”据了解,目前美的微波炉平台化应用已经初具规模，一台微波炉就可以解决蒸、烹饪、消毒等烹饪中出现的营养、健康问题。

　　更引人注目的是，美的在会上发布的半导体、太阳能、云技术微波炉等行业革命性产品。

　　据介绍，美的已经开发出全球第一台半导体微波炉，它具有高智能、长寿命、低噪音、体积小等优势，申请了7项专利，计划今年内批量向市场推出。

　　云技术微波炉在单体智能微波炉基础上，应用云计算、云存储技术，通过云服务平台，实现软件更新、菜单扩充、智能操控、远程故障诊断、物联生活等，带给用户的完美交互体验。

　　美的还掌握了太阳能微波炉关键技术，实现了直流逆变、直流并网等技术解决方案，已有4款产品取得了国家强制的CCC认证。

　　据了解，美的在营销领域也有三大创新举措：第一，从关注市场竞争转变为关注消费者需求；第二，实行“美的”品牌与“蒸立方”品牌双品牌经营；第三，推行VMI管理，变以产定销为以销定产，即订单由终端提出，客户汇总，分部提交，总部按订单生产，发货。据悉，第一季度的实施效果非常显著，平均每月的成品库存不到10万台，资金使用效率提高了4倍。

　　中国家电协会秘书长徐东生指出，美的提出“微波炉平台化应用”概念，不仅会解放消费者，更会解放整个微波炉行业，将把微波炉从厨房的配角提升为厨房加热烹饪的主角；同时，美的首创的太阳能微波炉、云技术微波炉和半导体微波炉，不仅符合国家提出的产业转型升级的战略,也符合整个家电行业低碳节能环保的发展趋势，具有改写全球微波炉行业发展进程的历史意义。