2012年1月奥马冰箱出口继续第一_新闻台

　　4月16日，奥马电器刚刚登陆A股市场，成为近年来中国冰箱行业唯一一家上市企业。

　　为庆祝上市成功，奥马电器于4月20日――7月31日，在全国范围内针对中高端冰箱产品开展一场名为“百日大战”的大规模促销活动，一款三门冰箱售价低至1298元，一款四门冰箱更是低至2999，彻底击穿四开门冰箱3000元的价格底线。

　　业内人士分析认为，奥马借上市大力促销，是为突破冰箱业寒冬积极布局，同时进一步提升其品牌影响力，为2015年跻身国内市场前五做铺垫。

　　国际市场环境趋于严峻，海关数据显示，2012年1月份，我国冰箱出口总量为162.3万台，同比下降12%；奥马出口16.1万台，同比增长2.32%，继续保持第一位置。

　　中怡康统计数据显示，今年1―2月份，国内市场冰箱销量同比下降28.9%。但是，奥马仍然为今年制定了较为积极的增长目标――25%。

　　海关统计数据显示，2011年，奥马冰箱出口302.6万台，继续位居行业第一。第二、三名分别是美的236.9万台，海信科龙206.2万台。

　　据产业在线统计数据，2011年，中国冰箱销量最大的五大企业依次是：海尔1607.8万台、美的1041.1万台、海信科龙730万台、奥马460.9万台、美菱444.7万台。其中奥马增幅最大，达到29.8%；其次是美的，年增幅为17.2%；第三是海尔，年增幅为14.3%。

　　为什么在整个行业下降的背景下，奥马冰箱出口仍然实现增长？奥马负责国际营销的姚友军副总经理认为：中国家电版块的进一步崛起，直接挤压了日本及欧洲板块的生存空间，越来越多的国际企业将目光投向中国，希望通过寻求中国企业代工摆脱目前的困局居，无疑为奥马这样具有强大代工能力的企业提供了机会。

　　有统计数据表明，2012年1月份，奥马冰箱销量跻身行业前七，紧随海尔、美的、美菱、新飞、海信科龙、西门子之后，远超其他新生代品牌。

　　自2007年进入国内市场，奥马冰箱一直扮演中国的“冰箱鲶鱼”角色，其发力中高端冰箱市场，势必在一定程度上拉低中高端冰箱均价，从而提升其市场地位，此策略与美的2010年发起滚筒洗衣机价格大战有相似之处。2010年，美的突然发力洗衣机市场，将一款近3000元的滚筒洗衣机猛然拉低至1499元，市场份额由此大幅提升，并最终奠定了美的滚筒洗衣机行业第二位置。

　　5年来，奥马市场战略初显成效，2009年以来，连续三年稳居中国冰箱出口冠军地位；在国内市场，奥马冰箱从籍籍无名到2010跻身前10，再到2011年跻身前7，稳扎稳打，步步为赢。

　　家电专家刘步尘在接受媒体采访时表示，目前，奥马冰箱的最大短板乃是品牌力不足，但是，随着上市的成功，这种局面将发生改变。他说，奥马冰箱将借助资本市场的力量将加速向品牌经营转型，“预计未来三年，奥马冰箱内销有望跻身行业前五，总销量有望进一步提升至行业前三。”