"百元门票"将带中国旅游走向何方_新闻台

　　每逢假期，关于“景区门票”的话题总会引发热议。清明小长假前夕，有媒体对全国130家5A级景区的门票价格进行调查，其中接近一半门票价格超过百元，超过一成门票价格在200元以上。在你追我赶的形势下，景区票价已经真真切切迈入了“百元时代”。

　　进入“百元序列”的景区门票价格自然会遭到舆论的炮轰。很长时间以来，公众已饱受景区“高门票之苦”，中国景区的门票价格到底高到了什么程度，《经济学人》于2012年1月30日公布了最新的“巨无霸指数”。这项指数通过比较在不同国家巨无霸汉堡价格差异来解释“购买力平价”概念：爬一次黄山相当于吃14.94个“巨无霸”汉堡，而同样世界闻名的富士山却是免费的，就算收费的美国黄石公园，也仅仅需要3个“巨无霸”。

　　国内景区门票价格跨入“百元时代”，国外景点门票的价格，和老百姓的收入相比非常合理。很多景点免费开放，即使要购买门票，很多时候也只是象征性收费。珍宝如山的大英博物馆免费向公众开放，印度泰姬陵对外国人收取高额门票费，但对印度本国人仅收取象征性的20卢比(2.5元人民币)。美国的科多拉多大峡谷是世界自然遗产，其门票为25美元/车(含车内所有乘客)，买一张票就可以在7天内自由进出景区。

　　此番对比下，公众自然会发问，“中国景区门票价格为何涨起来没完没了”。风景名胜虽是公共资源，但国内不少景区却是“经营”的。前期修路搭桥，完善餐饮住宿等配套措施，宣传造势吸引客流，投资数额巨大。再加上旅游这种特殊商品，囿于季节性等因素限制，回报周期很长，回报率难以确定，为尽快收回成本，门票价格只能一涨再涨。

　　除此之外，还有一个“非典型”因素必须考虑———公务接待。媒体此前曾经报道，平遥景区最多的时候一年“公务接待”近10万人次，仅门票一项就少收入1200多万。如此天价的公务接待成本必然要分摊在普通游客身上，这也助推了门票价格的高涨。

　　为遏制门票涨价，国家发改委和各地物价部门也曾频频推出各种限价规定，只不过在现实中往往失灵。与之形成鲜明对比的则是，大小长假过后和年终总结时，各地方政府大晒旅游产业的优秀成绩单。例如去年北京市旅游总收入达到3210亿元，旅游产业占北京地区GDP的比重也超过了7%，其中仅故宫的门票收入就高达5.9个亿。高价门票为旅游产业做出了很大贡献，这使得地方政府在门票涨价上秉持一种暧昧态度。

　　对“门票经济”的过度推崇，其实在一定程度上反而影响了旅游产品的规划。东至海滨西到沙漠，中国的一些人造景区越来越多，景观设计一味克隆山寨，缺水的地区不惜成本也要建池塘建瀑布，人文景观重复建设且毫无特色。这样的旅游产品既不能给人带来审美感受，无形中又大大增加了旅游产品的基础建设成本。事实上，真正设计成功的旅游产品，并不取决于景区门票的收入，而是靠基础旅游衍生出的附加产品所带来的受益，这部分附加受益一来没有强迫性，二来又有针对性，即便收费，公众也乐于接受。

　　景区门票年年说年年热，这说明其所呈现出的问题已非表面现象，公众对于遏制景区门票疯涨的诉求必须得以正视，更重要的是，地方政府和景区经营者需要拓展眼界，开阔思路，克服门票依赖症，将旅游产业链扩深延长，“拦路抢劫”式的高门票只是饮鸩止渴，很可能导致旅游业走向没落。