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引发企业对品牌本质思考

发布时间:2012年03月31日 17:48 | 进入复兴论坛 | 来源:佛山日报 | 手机看视频


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人物介绍

  杨杰

  欧洲之星

  营销中心总经理

  可以说,《报告》是我从业这么多年以来,第一次看到行业中,以丰富详实的消费者调研数据为依据的品牌报告,数据充满说服力并耐人寻味。第一,为什么很多自认为如何如何的品牌在全国的总体表现并不突出?行业排前的品牌在某些区域也并不强大,更别说全国市场。《报告》给我们很好的提示,就是市场还有很多机会等着开发,新的领域潜力巨大。第二,《报告》所采用的品牌测评体系具有客观性,是品牌建设的依据,能引发企业对品牌的最本质的思考。

  仔细了解《报告》的内容,我们可以看到,无论是大或小的品牌,都可以从中重新思考品牌的位置,未来品牌建设的方向,从而更清晰地采取方法应对。企业以及品牌要找准自己的位置,要坚持,品牌是长久建设的结果。

  从《报告》得到的启发,未来欧洲之星品牌建设会从三方面进行铺排:一是以知名度和差异度建设为切入,通过欧洲之星——专业微晶石高端品牌的定位与其他品牌作差异化区隔,再通过结合全国开业的“星动中国”计划,提升欧洲之星在当地的知名度;二是通过用户展厅体验、使用体验,增加品牌在美誉度方面的传播。三是通过设计师渠道推广,加强欧洲之星品牌美誉度在设计师渠道的认知。

  建议:

  活动主办方这次调研了10个城市,成稿把7个城市数据纳入报告。我建议,下届可以增加城市数量,全国辐射更全面一些。同时,提高问卷的到达率和回收率。此外,调研的对象更精准些,并按照不同职业和收入水平设置。

热词:

  • 报告
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