深企争抢高级时装定制“蛋糕”_新闻台

　　深圳特区报讯（记者王晓晴）高级定制向来是ＰＲＡＤＡ、ＣＨＡＮＥＬ、ＧＵＣＣＩ等世界服装品牌的天下，不过，深圳服装企业也开始有底气分抢一杯羹。昨天，深圳影儿时尚集团宣布，旗下两个品牌将依托会所营销模式，推出高级时装定制服务，率先引领中国时装业告别“撞衫”时代。

　　高级定制被誉为时装制造的金字塔尖。随着经济不断发展，高级定制在中国逐渐有了深厚的根基与生存土壤，很多女性成为高级时装、高级成衣的稳定消费群，她们需要在适当的场合，以服饰的与众不同来显示自己的身份和修养，展现她们独特的生活方式和文化认知。统计显示，中国女性用于购买服装服饰的花费排在各项消费的首位，整个中国女装市场实现的年销售收入超过１０００亿元。尤其值得关注的是，在全球经济不景气背景下，中国女装消费市场却一枝独秀，成为国际奢侈品牌争相瓜分的对象。其中，ＰＲＡＤＡ、ＣＨＡＮＥＬ、ＧＵＣＣＩ等品牌开展的高级定制已经在中国成行成市。

　　颇令人尴尬的是，在蓬勃发展的高级定制市场中，中国女装企业却难分一杯羹。深圳市服装行业协会会长沈永芳指出，虽然高级定制在中国已经有了生存的土壤，也有企业看到其中蕴含的巨大市场潜力，但目前真正从事高级定制服装业的企业却寥寥无几。“不是企业不想玩，而是受资源、能力所限，中国企业玩不了。”

　　深圳影儿集团则率先作出尝试，该集团总裁俞淇纲表示，在正式推出高级定制服务之前，影儿已经试水高级定制好几年，培养了一批专业服务团队并创新发展出高端会所营销模式。他分析，目前全球经济持续疲软，整个市场重心往东方转移，包括设计人才、面料、资金等以前高高在上的诸多因素，在中国企业面前已经不再是一个高高的门槛，高级定制更多考验企业的设计能力和服务水平，这为中国企业实现追赶甚至超越创造了极好条件。

　　尤其引人关注的是，影儿集团专为高级定制引入了国际一流级别的设计师团队，其首席设计师ＮｉｃｏｌａＤｅｌＶｅｒｍｅ是当今意大利年轻设计师中的一匹黑马，曾经担任过ＭＡＸＭＡＲＡ、ＴＲＵＳＳＡＲＤＩ、ＬＡＮＣＥＴＴＩ等国际著名品牌的设计总监及品牌策划人。

　　中山大学知名营销专家林景新认为，定制营销是要完全按照消费者的需求来生产销售产品，这对企业的信息部门、设计部门、生产部门等都提出了很高的要求，如何协调好这些部门之间的关系，以最佳的效果来满足消费者的需求，都是管理者面临的问题。