　　中新网北京3月23日电(记者马海燕)橙天嘉禾在北京开设的第4家影城——凤凰城店23日正式开业。5个影厅全可放映3D立体电影，4K观影锁定高端服务成为影城特色。

　　2011年全国电影总票房达到131.15亿元，较2010年增长28.93%。与此同时，2011年全国新建影院803家，新增银幕3030块，平均每天增长8.3块银幕。在中国电影票房年年攀升的形势下，银幕数量的增加在所难免，在此基础上的差异化竞争将是未来影院发展的重点。

　　现在3D片源越来越多，也对观影条件提出了新的硬件要求。橙天嘉禾CEO毛义民表示，技术的提升带来了观影设备的提升需求，新的现代化的影院不仅可以满足更多高科技影片的完美呈现，还能给更多影片与观众见面的机会。在影院越来越多的形势下，影院要保持人气，需要不断更新设备、完善环境、提高服务，加上各种各样的促销。

　　对于影院来说，差异化包括票价、片源和服务三方面。凤凰城店是橙天嘉禾继北京上地店、万柳店及高端会所影城“橙Cinemas”之后，开设的第四家旗舰店。对于其主打高端市场，票价问题能否让普通受众接受得起，院线方表示，影院也会响应周二电影票半价日及其他优惠活动，力争让更多人看得上电影，辐射周边。同时影城内还设有有VIP专区，专享会员尊贵服务，为影迷提供高端优质的配套服务。

　　作为电影界大鳄， 2011年9月，橙天嘉禾引入4K数码电影放映系统，相较于当下国内普遍使用的2K投影机，清晰度增加了4倍，在影院硬件设备上走在了业界最前端，预期在未来两年拓展至全国近600块银幕。而这种急速扩张的投入和高价格设备的普及带来的影院成本上升，收回成本时间则要有赖于中国电影产业的进一步发展。(完)