　　EnfoDesk易观智库产业数据库发布的《2011年第4季度中国微博市场季度监测》数据显示，2011年第4季度中国微博市场活跃用户规模达2.49亿，环比增长18%，同比增长146.5%，虽然增长率有所放缓，但规模依然呈现上升趋势。

（中国微博市场活跃用户增长率有所放缓，但规模依然呈上升趋势）

　　在这个即时分享的时代，以微博为代表的社会化媒体已成为整个互联网传播的重心，企业在线上营销亦逐渐有了更多的理解。越来越多企业在微博营销上投入更多的资源及心思，大驰互动顺势而为，成立微博事业部，专注于企业微博的维护与推广。作为华南地区最早涉足微博领域，并且拥有多位专职微博营销人员的大驰互动，对于如何做好微博营销，有他们独特的见解：

　　大驰互动相关负责人认为，想要做好微博，微博运营者一定要把握好四个特性：精准性、互动性、品牌性以及快速性。

　　精准性：营销体系已经逐渐开始告别“广撒网，多捕鱼”的粗放型，用更少的投入，直达精准消费群，从而产生更直接的定位，锁定受众范围。市场分析与数据分析是大驰互动很重视的部分，通过这样的途径以获知受众的消费习惯、消费能力、年龄层、喜好、地域分布、粉丝数等信息，筛选出与企业品牌切合度最高的消费人群，制定微博营销的策划方案。

（企业日益重视企业微博的运营）

　　互动性：社会化媒体核心的关键点在于分享与互动，微博营销也是建立于这种核心价值上。随着商品日益同质化，企业在坚持做出其特色产品之余，同时也在服务方面做出努力，从过往的“狭义产品”到“广义产品”（产品+服务）进行转型。微博的互动性是拉近企业和消费者之间距离的一个良好平台，个人微博与企业微博的地位以及关系都是平等的，在这种平等的关系上，消费者能够充分表达出对企业的意见，企业也能通过微博了解消费者最真实的想法。

　　品牌性：企业微博与个人微博有着本质上区别，个人微博具有一定随意性，依据个人喜好发布微博信息，然而，企业微博肩负宣传企业信息的功能，传达品牌核心概念。大驰互动相关负责人介绍，接到客户委托之后，大驰互动微博事业部会基于不同的企业个性与受众群体的性格，定制微博栏目，提高微博内容切合度，形成有效的信息推送以及传播，最终，通过微博将消费者个性与品牌精神连接起来，提高粉丝与品牌的相关性。

　　快速性：网络公关具有高速发布与高速传播的特点，应对网络热点需要更加快速的反应。基于网络传播的快速性，大驰互动建立舆情监测团队，并且形成一套成熟而系统的运作方法。对粉丝们的互动进行实时快速反应，快速解决粉丝的问题，从而提升粉丝对品牌的好感，与此同时，快速的发布与互动能够第一时间让受众获取企业相关信息。

　　大驰互动相关负责人表示，微博这个营销工具貌似准入门槛较低，但是想要真正经营好，所花费的心思不比任何一种营销手段少，可谓是真正的“易学难精”。