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吴 帅
近日，苏教版小学四年级（下）语文课本被曝植入广告，一幢医院大楼上赫然显示四个字：博爱医院，引来公众质疑。（3月17日《扬子晚报》）
在我们的眼皮下，一些民营医院的医疗广告的确已经“走火入魔”！其实，各种五花八门的医疗广告并没有真正能够“帮助”他们走向强大。相反，庞大的广告费用反而加重了医院的运营成本，可能成为最后一根稻草。民营医院没有财政支持，在三年免税期满后要缴5.5%的营业税，33%的企业所得税等，几乎占去了医院运营总成本的10%左右，再加上房租、公关等费用，更压得他们喘不过气来。
为什么公立医院不做广告也能运营得很好，民营医院做再多的广告也举步维艰？原因可能很多。有先天的原因，也有后天的因素。要破解这个难题，一是需要政府多进行政策松绑，减轻民办医院的负担；二是行业监管要一视同仁，在医疗质量及经营管理上进行严格监管；三是必须有赖于民营医院管理者自身的觉醒。真正把力气花在正道上，通过引进医疗人才，及提供高质量的医疗服务把医院办活。
虽然新一轮医改明确，要给民营医院一个更公平的竞争平台，提出要“形成投资主体多元化、投资方式多样化的办医体制”。但这依然只是仅仅搭建了一个大的框架，要改变民营医院这种广告营销的依赖症，路还很长。
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