　　光明网讯　“中国发展高层论坛2012”年会3月17-19日在北京钓鱼台国宾馆举行。本届论坛的主题为“中国和世界：宏观经济和结构调整”。将围绕宏观经济稳定与结构调整、财政政策与财税体制改革、经济内外均衡、科技创新等议题展开多视角、深层次讨论。

　　【杨锦麟】：我作为一个电视人，传统电视怎么跟新媒体以及文化创意产业嫁接，现在是一个新的命题，如何走进电视2.0的时代？如果大家看看一副骷髅躺在边台上，我把它视为1.0的时代，电视1.0的时代已经到了尾声。互联网对电视媒体冲击很大，现在已经有4000万人明确表示不看电视。300%的概念是什么？是网络视频收视的增长速度，这意味着电视媒体曾经拥有的主流媒体地位不在，电视广告营收的策略必须做全方位的改变和调整。移动终端的日新月异是下一个竞争对手。我们的竞争对象已经不再是电视台的同行，同时包括企业和其它的社群。有一个广告，把电视元素和互联网元素都涵盖企业的广告，星巴克整个品牌的行销告诉我们，传统电视那种以老大自居的江湖地位已经不在了，所以最悲观的预言者认为，电视1.0早晚要成为那副骷髅。网络广告超过报纸的广告已经有35%的稳定增长，2010年电视广告增长率是12.2%，报纸是13.1%，网络是32.7%，今年预计电视广告的增长率14.7%，报纸7.3%，2013年，网络35.1%。马化腾先生一直发愁钱怎么花是有道理的。

　　到了2013年，手机网民将超过PC网民，这是中国互联网调查的结果。传统意义的电视台遭遇到了新的挑战，挑战来自新媒体。新媒体具有自己的特色，传统电视已经没有办法满足新媒体时代的需求。视频、微博还有日新月异的高新产品的研发和推出，也就使得无缝收视，以及社区服务，新媒体时代的要素已经具备了前提。

　　这次两会跟腾讯做了一个直播，包括一个小时的客座总编辑，半个小时的两会直播，每一次都是在300万、400万，甚至超过600万的点击率，半个小时、一个小时都有几百条的问题。香港卫视到现在不到两岁，目前在北美、南美已经进网，我们的京沪高铁所有的LED版，首都机场的T3，甚至包括国航有10分钟的节目，国航10分钟意味着有6000万高端客户的流量。电视需要利用新媒体所有的特点，全方位多管齐下，传统电视台以新媒体文化创意产业做紧密有机的结合是是发展的必然，别无选择，这就是电视2.0的时代。