　　记者杨云龙

　　如果你想要韩剧《城市猎人》中女主角金娜娜的某身服饰，利用B2C网购平台天猫研发的一种视频购物技术，用鼠标点击女主角身上的衣物，你就能直接进入相关购物网站买到了……网购方式如今迎来一场革命

　　想知道热播电视剧中的女主角所穿服饰是什么品牌，在哪里购买吗？今后消费者只需要轻轻点击鼠标，相关信息就将自动呈现。昨日记者获悉，B2C网购平台天猫研发了一种视频购物技术，将于3月6日至8日在天猫品牌特卖频道（temai.tmall.com）率先登台，这样一来，消费者在视频中看到喜欢的商品就能方便地下单购物了。

　　现状：图文不能满足网购者需求

　　长期以来，购物网站主要以图文形式描述商品，篇幅过短，不足以展示商品细节；篇幅过长，直观性和趣味性大打折扣。此外，由于消费者对网上商品的了解只能通过图片和文字描述，而有些商品的描述语言模棱两可，容易使消费者对商品的认识产生误解，尤其是衣服这类需要试穿的商品，或许你看上的商品与实物的差距很大，这对消费者来说是一个很不利的事情。

　　“简单的图文描述已不能满足消费者的需求，视频植入和互动营销的模式，将吸引更多年轻消费群体。”天猫相关人员表示，视频作为更高级的表现形式，势必会成为重要的商品展现模式，于是天猫研发了一种视频购物技术。

　　试想一下，如果你正在追看热播韩剧《城市猎人》，阳光帅气的男主角李润成让你不时幻想自己一秒钟“变身”为女主角金娜娜。然而要配齐女主角的打扮，上网一件件寻找是件很麻烦的事情。假如结合视频技术，用不了多久，你心仪的女主角服装就会出现在网络视频、在线电影中，你用鼠标点击女主角身上的服饰，就能直接链接到相关的购物网站，方便快捷地购买到服装……

　　愿景：视频里看到的都能买到

　　其实对消费者来说，视频购物模式并不陌生。早在2009年，淘宝网就曾与一家视频网站推出过这种模式，让淘宝旺铺的卖家能够在商品描述中通过添加视频文件来展示商品。此次天猫推出的视频购物技术又有什么不同呢？据天猫方面解释，视频购物技术是指通过动态图像识别技术，识别视频内容中一系列的物品元素，将物品关联到天猫和淘宝网中可供销售的商品上，并在消费者观看一段视频时，个性化提示消费者购物。

　　也就是说，此前推出的视频购物模式，主要是让商家拍视频来展示商品细节，这种模式需要商家拍摄大量的视频，有一定的进入门槛；并且，纯展示性的视频缺乏可看性和趣味性，可传播性并不强。天猫此次推出的视频购物技术，提供了一种未来的前景：将全网既有的海量视频、影视作品，与天猫和淘宝网的海量商品库对接起来，让消费需求得到自然的衔接。按照这一逻辑，未来只要是消费者在视频中看到的商品，天猫和淘宝网都可以帮消费者找到。

　　据悉，目前该技术仅在天猫应用，今后或将扩展到全网视频。天猫方面表示，此项技术尚属国内首创，作为一个开放的网购平台，天猫将分享这种新技术，与在线视频平台、视频内容提供商以及品牌商合作，共同推动视频购物技术向纵深发展，这将是一场网购方式的全新革命。