品牌尴尬市场萎缩帝度冰箱或“见光死”？_新闻台

　　慧聪家电网原创：如果说2010年在家电下乡和以旧换新政策的刺激下冰箱行业的高速增长让企业感觉仿佛如天使降临人间，那么2011年这个天使坠落了，可能还是脸先着地的，因为在过去的一年，业内形容冰箱行业最贴切的三个关键词就是“销量下降、库存严重、滞涨期到来”……数据显示，2011年冰箱整体市场的增幅回落，导致生产企业的销售压力开始逐步变大，而产能过剩和成本上升，也成为悬在冰箱企业头上的达摩克利斯宝剑，2012年整个市场的压力会更加明显的表现出来。

　　可是，正当业内人士纷纷预测2012冰箱行业寒冬将会到来时，也有企业迎着困难而上。2月22日合肥三洋400万台冰箱生产线一期竣工投产，目前产能可达到150万台，到2013年二期项目完成后，其整体冰箱产能将达到400万台。并且合肥三洋的冰箱生产线全部是其自主高端品牌――帝度。

　　那么，合肥三洋推出的帝度冰箱在2012年命运会如何呢？让我们来从头说起。

　　品牌尴尬：推帝度无奈之举

　　“三洋”这个品牌的命运可谓跌宕起伏。据了解，“三洋”这个品牌是合肥三洋租赁日本三洋的，2013年合约将到期。而日前，松下收购三洋，随即宣布将从2012年4月起停止运营三洋品牌。因此，合肥三洋能否继续使用“三洋”品牌成了一个未知数。一旦不能续约，合肥三洋就面临无品牌可用的窘境。揣着别人的品牌，捂得再热也是别人的，更悲催的是，这个品牌还几经波折甚至最终被弃，只可怜了合肥三洋辛苦十多年，一夜回到解放前，连叫屈的地方都没有。因此，合肥三洋推出帝度这个品牌也属无奈之举。

　　家电行业观察人士刘步尘认为，合肥三洋现在面临的处境很尴尬，到2013年不能使用三洋品牌了，必须塑造一个自己的品牌，一个品牌的培育时间需要四五年，同时难度非常大，特别在冰洗行业格局稳定的情况下。

　　中国冰箱主要市场格局近5年来基本没有发生变化，而在消费者眼中，中国冰箱市场的高端品牌目前仅集中在西门子、松下、三星、LG等外资品牌，海尔和美的也是通过多年的市场、技术积累才推出了其高端产品卡萨帝和凡帝罗。于是“高端空降兵”帝度冰箱定位就有点偏差了。业内人士梁振鹏表示，在与海尔、美的、西门子等品牌的竞争下，要用两年的时间将其打造成一个高端名牌难度很大，中端或者中高端定位比较契合新进入市场的国产品牌的实际情况。

　　产能过剩市场萎缩新军生存艰难

　　在销售暴增的2009-2010年，由于家电下乡政策的不断扩展和深入，市场消化力良好，给很多企业过于良好的预期，于是冰箱企业纷纷扩产。海尔分别在合肥扩建、在重庆新建生产基地。2011年投产后，海尔目前在国内的冰箱年产能已经超过2000台。扬州海信200万台扩产基地也于今年3月竣工投产。美的在南沙和荆州的工业园相继扩产后，年产能已经达到1800万台。美菱扩建的年产200万台豪华冰箱厂已经投产，总产能达到600万台，计划2013年实现1000万台年产能。几大家族之外，还有志高、康佳、创维、格兰仕携数百万台产能而来，有索伊、尊贵等一干中小冰箱企业大跃进式发展。据不完全统计，2011年整个冰箱业已经实现约1亿台的年产能，可是，市场销量表明2011年冰箱行业全年出货量仅为4900多万台，剩余的大量产品都已成为库存，冰箱行业进入了漫长的滞涨期。