海尔在日本推出AQUA高端新品牌加快全球化步伐_新闻台

　　导读：海尔集团在日本正式推出新品牌AQUA（亚科雅）系列产品，同时宣布，将在日本成立亚洲总部和研发中心，海尔为何要在家电王国---日本推出产品？

　　中广网北京2月17日消息（记者伍承波）据经济之声报道，海尔集团日前在日本东京举行新闻发布会，正式推出新品牌AQUA（亚科雅）系列产品，同时还宣布，将在日本成立海尔亚洲总部和研发中心，这是继去年并购日本三洋电机之后，海尔集团在全球化进程中，再次迈出引人瞩目的一步，这次海尔选择了在家电王国日本推出产品。

　　对于海尔集团的这些举措，海尔股份证券相关负责人说，主要还是想在白色家电领域的高端领域有所突破。

　　海尔股份：集团和三洋进行合作，有战略方面的考虑，包括市场、技术，这些方面都是有考虑的。

　　日本三洋电机成立于1950年4月，隶属于松下集团，目前的业务涉及家用电器、音响、信息通讯等领域。三洋旗下的品牌AQUA（亚科雅）诞生于2006年，具有“空气洗”和“水处理”等全球首创并领先的创新技术，被誉为“珍惜水源的洗衣机”。2011年7月底，海尔以1.28亿美元收购三洋电机在日本、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南的洗衣机、冰箱研发及销售业务，AQUA（亚科雅）也被收归旗下。

　　国金证劵家电行业分析师王晓莹认为，海尔虽然并购日本三洋、在日本推出新产品，并且在日本建立亚洲总部和研发中心，但它的视野并不只是在日本，而是盯向全球，实行双品牌运作后，对于增强海尔的整体竞争力，无疑是如虎添翼。

　　王晓莹：三洋在洗衣机这块，就是我们日常见到的全自动的波轮洗衣机，最早就是三洋发明的，它在研发的技术能力和实力的积淀还是深厚的，看中它的研发能力。另外，是看中它的制造，就是在东南亚的工厂，就可以直接拿下来了。第三呢，它这个品牌，在国际市场上的地位，比海尔更为高端。

　　海尔预计，“双品牌”战略施行后，2012年在日本的销量预计达到500亿日元，合人民币39亿元，其中AQUA（亚科雅）销量预计为350亿日元，合27亿元人民币，并争取达到15％的市场占有率。在外界看来，日本的家电市场已经饱和，到日本去建立亚洲总部和研发中心，并不是最佳的选择，但海尔股份相关负责人并不这样认为：

　　海尔股份：日本的电子产品应该算是饱和了，像家电还好吧。日本这个市场，中国的家电在那边还没有开发，所以在那边开发建立一个的总部，在那边还是有市场的。

　　王晓莹进一步指出，高端品牌和大众品牌都覆盖，对于海尔开拓国际市场也会起到助推的作用。

　　王晓莹：因为三洋在亚洲做得很不错的，包括在中国，合肥还有一家合资上市公司，这样的话相当于两条腿走路，而且相互之间不冲突。一个在亚洲这边相对高端一些，更主流一些。另外，海尔这个主品牌相对大众一些。

　　(来源:中国广播网)