如此广告创意要不得_新闻台

　　《青年记者》杂志供稿

　　2011年11月22日，《羊城晚报》在封面（即导一版）刊出广汽的四联张广告，标题是《今天没有什么新闻比广汽SUV传祺GS5全球首发更重要！》，引发广泛争议。

　　从创意的角度说，广汽传祺SUV GS5的广告确实非常不错，也很有视觉震撼力。但从新闻的角度说，有人就有意见了：我们不止一次看到过报纸头版刊登整版广告，但是当这一天，《羊城晚报》在头版宣布今天没有什么新闻比一部车的上市更重要的时候，我们不禁要问：新闻专业主义如何面对商业利益的侵蚀？媒体的底线在哪？

　　资深媒体人唐小唐在《南方都市报》上发表题为《广州车展：做广告先做功课》的文章指出：这个自得其乐的“创意”一经微博传播便迅速成为最重要的新闻，宣传效果起到了，却也成了弱智的代名词，还捎带上了刊发这个广告的媒体，成为本届广州车展最大的笑话。

　　说实话，初看此题，笔者也觉得《羊城晚报》确实够大胆！试想，若当日有国家或省领导的活动报道，这样做的结果可能会引发人们的质疑。况且，难道其他全球首发的车企就不重要？发布这样的广告，明摆着是得罪了其他车企，碰到“小气”的车企，可能就会撤掉本想在《羊城晚报》投放的广告。

　　再说，这款广告也涉嫌违反相关法规。《广告法》第十三条规定：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道的形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。”《广告管理条例》第九条规定：“新闻单位刊播广告，应当有明确的标志。新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用；新闻记者不得借采访名义招揽广告。”第二十二条规定：“新闻单位违反《条例》第九条规定的，视其情节予以通报批评、没收非法所得、处1万元以下罚款。”

　　毋庸置疑，现在媒体的生存环境发生了变化，广告市场竞争非常激烈和混乱，许多媒体的广告收入不断下滑，生存越来越困难，有的媒体经营者急功近利，见钱就想赚。但眼前经济利益的获得，是以牺牲责任、良知和公信力为代价的，是一种短视行为。所以，奉劝媒体广告经营者们，创新应该有度，创意不能太离谱，除了经营赚钱，也要增强政治意识、大局意识、责任意识，否则，弄得个适得其反的下场可就得不偿失了。