商业和文化:"林旋风"的双重意义_新闻台

　　2月17日的《今日美国报》上竟有超过七篇谈论林书豪的文章，并对新名词 “ 林旋风 ”(L insanity)专门进行解读；当日的《纽约时报》仅是评论版就有两篇文章以林书豪为主题；C N N电视台全天滚动播放林书豪的场上精彩瞬间；篮球迷美国总统奥巴马也为他疯狂；笔者在美国的餐厅和酒馆里会听到关于他的各种谈论……

　　“林旋风”有多强劲由此可见一斑。林书豪的横空出世也带来了巨大的商业价值，对此感到最开心且最有发言权的，当属其经纪人罗杰·蒙哥马利。蒙哥马利将自己原来的业务形容成“小店经营”，但他眼下口袋里需要揣着两个手机，而且随时准备给手机充电，因为广告商、书商、电影商在轮番联系他，大家都对大红大紫的林书豪着迷，致电的公司既有美国的，也有中国大陆的，也有中国台湾的，蒙哥马利坦言自己正在学中文。

　　多年来美国家庭收入增长迟缓，再加上人人自危的高失业率，使得N BA的经营陷入困顿，上座率始终不高。而风头盖过湖人队巨星科比的林书豪给暮气沉沉的N B A带来了新鲜血液，球队的门票销售水涨船高，体育用品商店出现球迷成摞购买他所披17号战袍的景象，他在美国和中国的社交网站上的粉丝人数呈指数级增长……《福布斯》网站如此撰文评价“林书豪经济学”效应：他能让尼克斯队本赛季增加1000万至2000万美元的收益；他的强劲表现若能持续，他本人将能从美国、中国大陆、中国台湾的各家公司获得1000万至2000万美元的年收入；有了中国市场的强劲支撑，N BA下赛季的营收有望增加4000万至8000万美元。

　　林书豪从一个月前的默默无闻，到如今的天下谁人不识君，一方面折射出N BA在人才发现和使用机制上存在漏洞，另一方面也折射出“林旋风”背后深层次的文化意义。不分国籍、肤色的美国人、亚洲人为林书豪而痴迷，在很大程度上不仅是由于他球技出色，更是因为他为世人奉献了一阙不甘平庸的进行曲。他是“美国梦”的最新注脚，命运多舛的他先后成为金州勇士和休斯顿火箭队球员交易的牺牲品，直到最后一刻才被尼克斯顿选中，他曾寄宿在哥哥乔希家的沙发上，最后抓住主力空缺机会而一战成名，是从“困顿到辉煌”的美国梦的最佳践行者。美国知名咨询公司M arketingA rm的民调显示，目前林书豪在美国人最崇敬的名人榜中已经排到第24位，甚至超过了名导演克林特·伊斯特伍德。

　　当然，在美国这个移民国家，取得成就的新移民会获得尊重，极富效率的市场机制会迅速给予这些精神偶像各种商业奖赏，当然也会给他们带来全新压力。

　　史无前例的“林旋风”在精神层面给美国人带来了从未有过的视觉和大脑冲击，这就好比让美国人去唐人街吃中餐的体验：英文流利的林书豪好比美国人能在唐人街发现熟悉的番茄酱，但美国人也需要接受饺子、包子等饮食新理念，这就好比要逐渐接受东亚文化中强调“德智体”全面发展的人才标准等新价值观。

　　在后危机时代，如何提振民众士气和美国经济，已经成了奥巴马政府的一道难题，倒不妨效法尼克斯队教练德安东尼点将林书豪的神来之笔。

　　(蒋旭峰)

　　(来源:经济参考报)