朱骏借"足球"幌子广作营销巨额投资或来自风投_新闻台

　　据《南京日报》报道，引进阿内尔卡、瞄准德罗巴，申花老板朱骏疯狂砸钱另有所图――

　　2月16日，上海申花引进的大牌球星阿内尔卡在上海首度亮相，但他并没有出现在球场上，而是出席九城公司的新游戏发布会。申花、九城、阿内尔卡――将这三者联系在一起的，是申花俱乐部老板朱骏。朱骏在接受媒体采访时直言，申花引进世界级巨星的目的是打开亚洲市场。对于很多球迷来说，他们心中都有一个问号：朱骏哪来这么多钱？而他疯狂砸钱的真正目的又是什么？

　　巨额投入或来自股东及风投

　　以天价薪水签下阿内尔卡之后，朱骏还在盯着另一名世界级球星――切尔西前锋德罗巴，种种迹象显示，申花老板疯狂砸钱的演出还没有结束。上个赛季，上海申花的全年投入仅有2000万元，并一度在中超保级线上苦苦挣扎。当时，朱骏一度扬言要将球队的足协杯主场迁到安徽芜湖，甚至要挟上海体育局说要出售球队。短短几个月时间，申花俱乐部却摇身一变，成为本赛季中超最不差钱的球队。

　　据一位跟队上海申花多年的媒体同行透露，和其他中超球队不同，申花是一家政商合营的俱乐部，朱骏持有28.5%的股份，另外71.5%的股份由上海广电集团、上海文广集团、上海电气集团、上海黄浦国资委、上海广电信息有限公司等5家国有股东共同持有。严格来说，朱骏不是申花的唯一“控球人”。

　　据记者了解，去年8月，朱骏曾在申花俱乐部董事会上向其余五位国有股东申请资金，以帮助他拯救陷入低谷的球队。从本赛季前的几个大手笔来看，朱骏应该得到了其他股东的大量注资。另一种说法则是称申花俱乐部获得了风投支持，但有消息显示，得到风投支援的是朱骏的九城公司开发的游戏项目，并非俱乐部。

　　打着“足球”幌子推广自家游戏

　　无论为申花注资的是其他股东还是外来的风投，俱乐部疯狂砸钱的背后绝不只是热爱足球那么简单。记者浏览了朱骏最近一段时间发布的微博，很多都是打着阿内尔卡的幌子来为他的网络游戏赚吆喝。他将阿内尔卡在上海的首次亮相放在了自己公司的新游戏发布会上，自己在微博上也不忘卖力宣传：“如果你18岁以上，不想错过阿内尔卡第一次在国内现身的机会，快报名参加‘火爆之夜’吧……”

　　2009年，朱骏的公司第九城市失去了《魔兽世界》的代理权，这款游戏曾经给九城带来过一年17亿元的收入，占该公司营收92%。为此，朱骏多次表示要用一款好游戏取代《魔兽》，作为九城公司今年力推的一款网络游戏，推销“火爆”才是朱骏疯狂砸钱的真实目的。

　　表面来看，朱骏花大钱招兵买马是出于足球层面的考虑，但其真实意图却是借助球星的号召力来为自己的网络游戏拓展市场。因此，朱骏在签下阿内尔卡的当天就宣布将其作为新游戏的全球代言人，他围绕大牌外援做文章的意图不仅仅是增强球队实力，更重要的是向世界推销――“火瀑”来了。在这个过程中，申花也好，阿内尔卡也罢，都只是棋子而已，朱骏要做的就是借足球来孵化网络游戏这只“蛋”。本报记者朱彦