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在银行理财产品发行数量井喷的同时，除了“网银专享”理财产品热销，夜市理财产品也广受青睐。网上理财的方便性、快捷性和不受时空限制等优势得到了市场的高度认可，越来越多的客户形成了使用网上银行进行投资理财的习惯。
普益财富《2011-2012年银行理财市场年度报告》显示，2011年上半年，“网银专享”理财产品月均发行数量在10款左右，下半年月均发行数量维持在30款左右。2011年发行的“网银专享”理财产品期限较短，均在6个月以内，其中期限在一个月以下的超短期产品数量最多，占比达到54.81%。光大银行理财专家介绍，“网银专享”理财产品主要投资于债券与货币市场工具、票据资产等低风险标的，收益稳定，且因银行成本降低加之为了吸引客户，产品的收益比同期限、同类别的柜面销售产品高出0.4%-0.8%。
同时，理财夜市也广受好评。招商银行于2011年7月率先推出在晚间发售理财产品的“理财夜市”，将销售时间集中在晚间8点至12点，且只能通过网上银行办理。截至2011年12月30日共发行61款。2011年9月2日，民生银行第一期4款夜市理财产品成功发售，一经推出，同样受到市场疯狂追捧。据悉，2011年民生银行的“非凡资产管理（增利型网银夜市）”系列理财产品主要投资于债券和货币市场工具、信贷资产等，期限大部分在2个月以内，平均预期收益率为4.94%。杨艺
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