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魏英杰
近日，北大和耶鲁大学的校园宣传片在网上引起热议。部分网友认为北大宣传片“拍摄跑偏，成了风景名胜地”，也有不少人认为北大宣传片“更有内涵，看了很感动”。对比这两段视频，倒让人想到一个问题：大学该怎么宣传自己？
有网友说得不错，北大宣传片含蓄内敛，耶鲁宣传片热情奔放。但最重要的差异还不在这里。依我看，从北大宣传片几乎看不到“人”，而耶鲁宣传片始终关注的是人。北大宣传片虽然也有人物出现，却明显可以看出这些人只不过是道具、摆设，都是在为宣传片的主题服务。耶鲁宣传片从头到尾都把校园里的人当做主体，诉求点主要落在“来这里你能做些什么”，这和宣传片主题“我为什么选择耶鲁”紧密呼应。简单讲，北大宣传片给人感觉是：你配得上这所大学吗？而耶鲁宣传片给人感觉是：赶紧来吧，这就是你想要的大学。
忽视了大学里的“人”，宣传片拍得再美恐怕也不会有说服力。毕竟，大学精神终究要靠人去承载与延续，离开了人，一所大学也就失去了魂魄。魂魄不存，精神何在？ 上海商报
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