“没有可比性”的宣传片仍是大学的一面镜子_新闻台

　　近日，北大和耶鲁大学的校园宣传片因风格迥异引起网友热议，部分网友认为北大宣传片“拍摄跑偏”，成了风景名胜片，而耶鲁宣传片更关注人；也有网友认为北大宣传片更有内涵。拍摄北大宣传片的北大副教授陈宇称，风格迥异因两所学校价值观不同，没有可比性。（2月14日《新京报》）

　　客观地说，同为大学宣传片，是不是一定要拍得雷同，答案其实是否定的。且不说隔着浩瀚的太平洋，注定了中美两国的大学有着不同的历史传承与人文个性，即便是同一座城市的兄弟院校，北大和清华恐怕也不愿意在宣传片上出现情节“撞车”或是拍摄手法雷同，而让观众看不出个性，分不出彼此。从这个角度来看，北大和耶鲁大学的宣传片风格迥异，这事儿本身其实没啥问题，相反，如果北大和耶鲁居然在宣传片上都风格雷同、手法相类的话，如此“英雄所见略同”，倒是不免显得怪异，更难免要落上个山寨、抄袭的嫌疑了。

　　至于说北大与耶鲁宣传片的风格究竟谁更胜一筹，的确也没有太多可比性。这就好比一定要在热情奔放与含蓄内敛之间分出高下，非要从西洋油画与中国水墨之间区分美丑一样。既然喜欢美国大片，不必非去贬低国产电视剧，当然也不必因为耶鲁学生的活泼便否定北大校园的风景。更何况，同为宣传片，但宣传对象却未必相同，给学生看的，和给公众看的，抑或是给领导看的，自然需要有的放矢。而拍摄者的身份与背景的差异，是出自学生之手，还是由艺术教授执导，也都注定了风格与手法的迥异。

　　不过，尽管对于耶鲁与北大宣传片的风格迥异不必过度阐释。但既然是一部大学宣传片，总是有其宣传的目的，那么，受众对于这部宣传片的反响如何，感受怎样？又会拿去和谁对比？并作何解读？显然攸关其宣传效果。就好比影视导演总要关注观众的反应与评价，宣传片当然没有理由不在乎其受众的反馈与解读。

　　从这个意义上说，同为宣传片，北大耶鲁被好事的观众放到一块儿PK，的确也是观众的自由，至于公众从中所解读出来的东西，即便未必是拍者的本意，即便真是被观众会错了意，也不妨认真对待，虚心听取，相形之下，“没有可比性”的弦外之音，却多少有对公众比错了，误读了的责怪。但即便宣传片真的遭人误读，难道这不该反思宣传本身的策略，反而怪观众的领悟力差不成？

　　当然，北大宣传片的风格，其实并不全怪北大。既然国内大到政府、城市，小到单位、个人，一拍起宣传片都是中规中矩，甚至不乏固有的模式和套路，传统如北大身处如此环境下，自然也很难对此有所超越。而习惯了以标志性的建筑或景观来作为大学形象的代言，自然也很难作出让某个名不见经传的学生来为学校代言的突破。而这即便存在着中西方文化之间的差异，却未必只关乎文化，而无关“独立之人格，自由之思想”这些大学之本。

　　基于上述视点，对于北大耶鲁宣传片的迥异风格，的确不必苛责。但为何国内的宣传片总是跳不出固有的套路，难以给人以眼前一亮的感受，却仍然值得我们从中反思。（吴江）

　　(来源:千龙网)