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在使用独立域名、独立运营和经历了去年中小卖家围攻的淘宝“伤城”之后，阿里巴巴旗下的电子商务平台淘宝商城继续抹消着自己身上的“淘宝”烙印。淘宝商城11日正式更名为天猫网购（简称“天猫”），完全脱离淘宝品牌，采用独立品牌拓展在线零售市场。
天猫（原淘宝商城）总裁张勇否认了此举与上市计划有关。他表示，“天猫”一方面是域名tmall的音译，另一方面，淘宝商城来于淘宝网，但在品牌上需要定位和区隔，避免消费者出现混淆，这也是集团的战略决定。
淘宝商城最早从淘宝网上诞生并分拆出来，分析人士认为，淘宝商城的更名，显然和其希望通过品牌区隔来摆脱淘宝网C2C(个人对个人电子商务平台)的低端形象，并抵消消费者对淘宝网上价格便宜、假货颇多、售后无保障等的固有印象。
张勇表示，除了继续培育“淘品牌”外，天猫在2012年还将战略升级，着力打造消费者认可的无忧购物流程、商家和服务伙伴更加信赖的平台，并继续升级营销平台，为天猫商家们提供更多营销工具和营销方式的出口。
张勇还透露,天猫在2011年全年交易额已经超过1000亿元,是2010年的3.5倍,日均独立访问人数突破1000万。阿里巴巴首席市场官王帅则表示，集团向淘宝商城18亿元的投入计划不会改变，今年还将加大投入力度。
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