| 央视网|中国网络电视台|网站地图 |
| 客服设为首页 |
龙年将近，著名手机游戏“愤怒的小鸟”欲推“龙年版”博国人欢心。近日，与其相关的无线网址也被注册，在移动互联网上部署品牌保护壁垒――游戏开发商Rovio进军中国的决心可见一斑。
愤怒的小鸟，是游戏更是品牌
“愤怒的小鸟”是当前最热门的手机游戏之一，推出2年多，全球下载量已经突破6亿次，中国玩家下载量超过1亿次。Rovio公司的市值也达到了12亿美元的高价，并计划于2013年在港交所上市。
进入中国之后，Rovio最重要的工作除了游戏的本土化外，就是品牌建设工作：一方面和多家电商合作，推出正版授权的产品；另一方面注册了“愤怒的小鸟”的无线网址，积极开展移动互联网上的品牌保护。
注册网址资源，外企重视网络品牌保护
外企历来重视企业品牌的建设工作。随着网络经济的发展，外企纷纷把品牌建设工作拓展到互联网和移动互联网上。在Rovio之前，许多知名外企早已通过注册通用网址和无线网址的方式，开展了对自身网络品牌的保护工作，如百事注册了百事、百事可乐、百事轻怡的通用网址，世界四大会计师事务所之一的毕马威注册了毕马威、毕马威华振事务所等无线网址。国际知名咖啡连锁品牌星巴克，2011年11月在收购了国际顶级果汁品牌“Evolution Fresh”之后，也第一时间注册了该品牌关键词的通用网址和无线网址。
外资企业之所以对注册通用网址和无线网址趋之若鹜，与二者的自身特性密不可分。据了解，通用网址、无线网址均是基于国家标准的网络地址资源，具备独占性、唯一性等特性，是企业无形品牌资产不可分割的一部分，因此也被称为企业的“网络标识”。通用网址与无线网址均奉行先到先得的注册原则，企业的关键词一旦被抢注，只能通过仲裁或协商的方式得回，成本高昂。正是网址资源的这些特性，使其成为网络时代企业开展品牌建设必不可少的一步。
通过做产品，Rovio几年间市值超过70亿人民币，而通过做品牌，Rovio得到的收益远高于此。网络时代，Rovio对自身品牌的保护意识，值得中国的中小企业们学习。李雪兆
中国中央电视台 中国网络电视台 版权所有
违法和不良信息举报电话:010-88047123 京ICP证060535号 京网文【2014】0383-083号
网上传播视听节目许可证号 0102004 新出网证（京）字098号 中国互联网视听节目服务自律公约
意见反馈
顶
踩
收藏
MSN或QQ好友
贴到博客或论坛
转发邮件
