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龙年将近，著名手机游戏“愤怒的小鸟”欲推“龙年版”博国人欢心，与其相关的无线网址近期也被注册，在移动互联网上部署品牌保护壁垒――游戏开发商Rovio进军中国的决心可见一斑。
愤怒的小鸟，是游戏更是品牌
愤怒的小鸟是当前最热门的手机游戏之一，推出2年多，全球下载量已经突破6亿，中国玩家下载量超过1亿次。Rovio公司的市值也达到了12亿美元的高价，并计划于2013年在港交所上市。
进入中国之后，Rovio最重要的工作除了游戏的本土化，就是品牌建设工作，一方面和多家电商合作，推出正版授权的产品，一方面注册了“愤怒的小鸟”的无线网址，积极开展移动互联网上的品牌保护。
注册网址资源，外企重视网络品牌保护
外企历来重视企业品牌的建设工作。随着网络经济的发展，外企纷纷把品牌建设工作拓展到互联网和移动互联网上。在Rovio之前，许多知名外企早已通过注册通用网址和无线网址的方式开展了对自身网络品牌的保护工作。如百事注册了百事、百事可乐、百事轻怡的通用网址，世界四大会计师事务所之一的毕马威注册了毕马威、毕马威华振事务所等无线网址。国际知名咖啡连锁品牌星巴克，11月在收购了国际顶级果汁品牌“Evolution Fresh”之后，也第一时间注册了该品牌关键词的通用网址和无线网址。
外资企业之所以对注册通用网址和无线网址趋之若鹜，与二者的自身特性密不可分。据了解，通用网址、无线网址均是基于国家标准的网络地址资源，具备独占性、唯一性等特性，是企业无形品牌资产不可分割的一部分，因此也被称为企业的“网络标识”。并且，通用网址与无线网址均奉行先到先得的注册原则，企业的关键词一旦被抢注，只能通过仲裁或协商的方式得回，成本高昂。正是网址资源的这些特性，使其成为网络时代企业开展品牌建设必不可少的一步。
通过做产品，Rovio几年间市值超过70亿人民币；而通过做品牌，Rovio得到的收益远高于此。网络时代，Rovio对自身品牌的保护意识，值得中国的中小企业们学习。
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