央视网|中国网络电视台|网站地图
客服设为首页
登录

中国网络电视台 > 新闻台 > 新闻中心 >

2011年知名企业品牌重复率调查报告发布

发布时间:2011年03月17日 14:16 | 进入复兴论坛 | 来源:齐鲁晚报

评分
意见反馈 意见反馈 顶 踩 收藏 收藏

更多 今日话题

更多 24小时排行榜

  近日,中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布了《2011年知名企业品牌重复率调查报告》(以下简称《报告》)。该报告显示,在中国市场,全球最具价值企业品牌重复率高达70%,远高于国内知名品牌,这些全球知名企业品牌正面临“品牌高度重复”、“品牌山寨化”的困境。

  《报告》显示,中国最具价值品牌前50强,品牌重复率达到了42%;全球最具价值品牌排名前50强的企业,品牌重复率则高达70%,远高于国内知名品牌。全球重点行业前10强品牌重复率更高,其中,全球汽车行业、全球奢侈品行业等前10强重复率都达到100%。相比之下,中国汽车行业、中国IT行业的前10强,品牌重复率略低,不过也达到了90%。

  报告指出,国际知名企业品牌的附加值或含金量较高,极易产生重复现象,导致多个持有同一商标的企业争抢同一个域名、通用网址、无线网址,而且,通用网址、无线网址等网络标识具有唯一性、专有性、排它性、识别性、无形性和稀缺性,注册原则遵循“先注先得”的国际惯例。拥有同一商标的众多合法权利人中,只有一个企业能够申请到与该商标完全相同的网址资源,在发生争议时,若非恶意注册,企业很难追回。

  新的互联网形势下,企业应当以品牌关键字为核心,对品牌实施“全网品牌保护”措施。通过“商标+域名+网址资源”为手段来构建品牌体系,树立商标、域名、通用网址、无线网址一个都不能少的理念,阻止品牌资产流失。