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新春将近，著名手机游戏“愤怒的小鸟”欲推“龙年版”博国人欢心，与其相关的无线网址近期也被注册，游戏开发商Rovio在移动互联网上全面部署了品牌保护壁垒。
愤怒的小鸟是当前最热门的手机游戏之一，推出2年多，全球下载量已经突破6亿，Rovio公司的市值也达到了12亿美元的高价。进入中国之后，Rovio最重要的工作除了游戏的本土化，就是品牌建设工作，一方面和多家电商合作，推出正版授权的产品，一方面注册了“愤怒的小鸟”的无线网址，积极开展移动互联网上的品牌保护。通用网址、无线网址均是基于国家标准的网络地址资源，具备独占性、唯一性等特性，是企业无形品牌资产不可分割的一部分，因此也被称为企业的“网络标识”。并且，通用网址与无线网址均奉行先到先得的注册原则，企业的关键词一旦被抢注，只能通过仲裁或协商的方式得回，成本高昂。正是网址资源的这些特性，使其成为网络时代企业开展品牌建设必不可少的一步。
除Rovio之外，许多知名外企也已通过注册通用网址和无线网址的方式开展了对自身网络品牌的保护工作。如百事注册了百事、百事可乐、百事轻怡的通用网址，毕马威注册了毕马威、毕马威华振事务所等无线网址。星巴克11月在收购了国际顶级果汁品牌“Evolution Fresh”之后，也第一时间注册了该品牌关键词的通用网址和无线网址。
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