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国外许多大学对校名及校名商标等的使用做出规定：校外个人、企业、团体等必须支付一定的费用获得大学授权，才能使用大学的校名及校名商标。
美国耶鲁大学只选择著名公司生产获得授权的产品。“酒精饮料、烟草及烟草制品”等多种商品不能获得耶鲁大学的商标授权，“食品、酒精饮料、烧烤架、武器、打火机、烟灰缸”等商品则不在哈佛大学商标授权之列。
通过严格的商标许可管理，大学获得一定的经济收益。大学伴随品质有保证的商品也扩大了影响。哈佛大学还规定，因许可使用校名及校名商标等而获得的收入，在除掉有关费用后，交给本科生集中的文理学院，用作本科生的助学金。大学培养人才的职责得以体现，学校的创收与学校的职责得到良好结合。
在被誉为“经济联合国”的世界经济论坛（WEF）共同编制的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜上，“北京大学”、“清华大学”、“南京大学”、“复旦大学”、“上海交通大学”、“浙江大学”等6所著名高校的校名作为品牌入选。其中，“北京大学”、“清华大学”的品牌价值分别达到121.65亿元和101.24亿元，分别排在第39名和第44名。6所高校品牌中排名靠后的“浙江大学”的品牌价值也达到35亿元。位列500最具价值品牌排行榜的有许多是中国著名企业的品牌。可见，著名高校校名与企业品牌一样，蕴涵着巨大的价值。
（记者李佳整理）
作者：李佳
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