钱江晚报：虚假代言，明星何以不翻船_新闻台

　　中国商业联合会媒体购物专业委员会近日通报了24种涉嫌违法违规的广告，影视演员唐国强、主持人兼演员王刚代言的广告“榜上有名”。唐国强代言了一种名为“迈道通”的药品电视购物广告，宣称“治疗脑中风，一定要迈道通……告别脑血栓，摆脱后遗症”等，媒购委表示该广告既有不科学的断言，又用了国家级的禁止用语等，涉嫌多处违规违法。王刚代言的药品华风再造胶囊短片广告，不止把药效说得很神奇，还以主持人形象出现，采用了国家禁播的新闻访谈模式。

　　明星虚假代言，早已是多少年前的“旧闻”，这次不过换了一种代言品而已。有关代言的情、理、法，实在用不着再啰嗦什么。在正义的阳光始终无法预期的时候，对明星虚假代言，人们只能用类似“缺钱还是缺德”这样的斥骂，或者干脆以诅咒代替谴责、批评，满足于“情绪发泄”而已。

　　唐国强以扮演一位领袖人物而星光耀眼，王刚则以扮演一位清朝最大贪官而妇孺皆知，一“刚”一“强”，这“刚强”哥俩的共同嗜好之一，就公众认知而言，肯定是“代言”。照普通老百姓的粗鄙想法，这哥俩既为“明星”，肯定不缺钱，那他们舍得拿自己的老脸为某一药品代言，只有两种可能，要么是药真好，要么是给他们的代言费真多。不幸的是，作为中老妇女心中的偶像与中老年男人眼中的明星，病人们往往在吃了他们极力推荐的有神奇疗效的药之后，才领悟到他们得的代言费肯定很多。

　　不能说这哥俩入戏太深，演了领袖就以为凭一张领袖脸就能振臂一呼，应者云集；演了一位八面玲珑的奸臣，就以为能凭“男人不坏，女人不爱”，成为万人迷，推荐什么别人就买什么。他们肯定很清楚为商品代言是在做生意，是生意就有风险。毕竟他们不是捞一票就走，他们还是希望自己的脸闪耀如恒星而非流星。他们在接下一单生意前，估计也辗转反侧过，只是结果别人没因此翻船，自己也不可能因此翻船，哪怕有时有点非议，但国内没有一颗明星因此黯淡过。

　　不能说“迈道通”之类药物一定是假药，但其宣传的神奇功效肯定是有水分的，相信一个人只要具备常识，对此不难判断，何况是走南闯北老江湖的“刚强”哥俩。不过在如今，像牛犇、王丽媛推荐一条“祛病裤”，穿上它就能治疗肾病等六大疾病，像斯琴高娃代言“金牛特灵眼药”，现身说法说“一点就灵，点亮人生”，等等，夸大其辞的广告早已遍布城乡。在这样一个说假话能那么理直气壮的时代，“卑鄙”的往往不是“下流”，而是那些已有很多钱还想不择手段攫取更多钱的人。在这样的语境下，在根据现有法律或出台新法律制裁他们前，就算已被虚假广告黯淡了人生的老百姓，也只能学会见怪不怪了。