名人代言止于"点名"成视觉疲劳_新闻台

　　唐国强鼎力推荐迈道通治疗脑中风，王刚主持并推荐华风再造胶囊消除血栓。昨日，中国商业联合会媒体购物专业委员曝光了24则涉嫌违法违规广告。其中医疗器械、药品、保健品及普通产品宣传疗效等短片广告有22个，裤子、毯子、梳子这些普通用品都被赋予了能治百病的神奇功效。(1月7日《北京晨报》)

　　名人做违规广告被点名远不止此次，也远不止这几个，时而出现，多得说不清。此次名人又被点名已调不起公众的胃口，只能说是又一次产生视觉疲劳。

　　名人人气资源异常的充足，周围都有一大堆粉丝，其的言行举止有很强的感染力，影响力远远超出所从事的职业。正源于此，商家不惜重金撬开名人的嘴，药效不够名人凑，导演出一幕幕“假戏”，有的名人一副君子相，做起广告来声色俱厉、装腔作势；有的油腔滑调、鬼头鬼脸；在利的驱使下，早已把社会责任抛弃一边，给的钱越多，喊的越响，吹的越起劲，类似“治疗脑中风，一定要迈道通，通血栓，告别脑血栓，通经络，摆脱后遗症”，“消除血栓，就要华风再造胶囊，不怕病重，吃上就见效”的夸大广告，多之又多，不知误导了多少人。

　　鉴于名人的不同身份，许多国家对名人做广告有着严格的限制：美国法律规定，名人要为某个产品做广告前必须本人使用这一产品，而且该产品必须在名人身上产生效应，否则就要被指控，后果严重者会坐牢；加拿大《广告标准准则》规定，代言、推荐或证明者必须是该产品或服务的实际使用者，广告相关信息须有充分事实依据，绝不许欺骗或误导消费者，否则将承担相应的民事或刑事处罚；法国的明星受严格规定的限制，不敢随便什么广告都接，法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。我国药的品类多，既有中药又有西药，还有似药非药的保健品，可是至今还没有完整的相关法规。

　　对于名人做广告出台过不少的《办法》《意见》等等，但是堵不住名人的嘴，挡不住名人的腿，只要打开电视，从食品到药品无所不有，无处不在，信口开河，夸大其词比比皆是，有的甚至越来越起劲，越做越多。

　　名人一次次的被点名，不仅没有“点住”，反而越点名越出名，做广告更多，做违规广告更严重，除了点名似乎没有更严厉的处罚措施，如果止于点名，有多少约束力？有谁会听，有谁会怕？此种点名替代处罚还要延续多久。