2012，让阅读再“轻”一点_新闻台

　　用iPad、iPhone、Kindle等电子阅读器看书的用户都会碰到两个头痛的问题：一是这些电子设备上的看书软件都不是很好用，字体设计和排版不合理。二是几乎找不到购买正版电子图书的途径，下载到的盗版书籍，总免不了恼人的错别字。

　　但最近，苹果App Store上有一款软件把这两个问题都解决，一款名为“唐茶”的App先是推出Kevin Kelly的经典著作《失控》的中文版，而后相继推出许知远的《祖国的陌生人》、彭浩翔的《破事儿》等深受网民喜爱的书籍。

　　而唐茶的“重磅炸弹”《史蒂夫乔布斯传》在App Store上推出后首周就售出12000本，它的定价则是45元人民币，相当于实体书的6折。

　　《失控》的中文版纸书先于唐茶7个月出版，但是这本厚达707页，相当于三本时尚杂志重量的图书让读者很头痛：它虽然能吸引你的阅读兴趣，但是很难快速读完，而把这样一本“砖头”带在身边随时翻阅，必定是一件体力活。

　　在这样一本“大部头”面前，电子书的轻巧、灵便就突显了其优势。精心设计的排版格式、专门制作的自带字体，在唐茶之前，还没有一个电子书阅读项目如此做过。它用的字体叫做“信黑体”，细看字里行间，又有很多独特的排版格式：比如注脚不再使用“1、2、3”之类的数字，而是经过设计的中式标识；他们也不用双引号，而是改用直角引号；书籍的翻页方式采用滑动而非仿真翻页。以上这种种，不是技术细节，而是一种审美趣味，它让用户在电子设备上得到了更好的用户体验。

　　正价的唐茶版图书比大部分的打折纸质书都便宜，而任何一本图书，都能在五分钟之内下载到设备之中。在快书包承诺一小时之内北上广等城市送货上门、京东宣布最先到货的“乔布斯大战”中，唐茶显然是胜出者，要知道，最喜欢乔布斯或者最讨厌他的那批人，90%的人手上都有电子阅读设备。

　　唐茶的计划总监李如一构思了这一革命性的阅读软件，他本身就是个书虫，每次搬家都会有20多箱书，而许多电子设备都不能满足他的阅读体验，所以他在社交网络上找了几个趣味相投的朋友，一起开发了这个电子阅读软件。

　　李如一心里很清楚，并不是所有的书籍都适合做成电子书来销售，“选择《失控》作为唐茶计划的首本图书，主要是感觉它的气质和有可能对电子阅读感兴趣的人群是吻合的。张爱玲或朱天文的读者对纸书的眷恋可能特别强烈，听到‘电子书’三个字可能就很反感。”

　　在唐茶已出版的14本书中，除了《史蒂夫乔布斯传》，其他都是唐茶团队自己定的价格，在1美元到5美元之间。《失控》的纸书价格是88元人民币，网购折扣价是56元，而唐茶版仅仅为12元。

　　李如一认为，电子书的定价不一定要和纸书挂钩，如果一开始就把价格定到很高，肯定是失败的，“中国的付费阅读市场正在培养，还不成熟，很多人还不确定自己是不是应该付费，这个时候，你的价格不能让人望而生畏。”

　　李如一的选书风格，倾向于优质的文学类书籍、学术类书籍，以及其他有品质的阅读物。虽然目前，唐茶上架的产品只有14本，但他们谈成功的合作书已经有70多本。

　　“归根到底，电子书的最大问题还是数量，这个市场还远远没有起来，我渴望更多的优质电子书开发者加入进来。”李如一说。

　　本报记者陈宽

　　作者：陈宽