Zynga上市后股价持续低迷，从未达到10美元的发行价

　　北京时间1月6日早间消息，社交游戏开发商Zynga周四推出一款名为《Scramble with Friends》的新移动游戏，这也是Zynga IPO(首次公开招股)以来推出的首款移动游戏。

　　Zynga此举旨在扩大Facebook之外的用户群，同时在移动游戏市场上追赶竞争对手。Zynga在2011年12月16日登陆纳斯达克进行交易，但如今股价已跌破发行价。周四，Zynga股价盘中为9.04美元，比10美元的IPO发行价低10%左右。

　　虽然Zynga是Facebook平台上最早的游戏开发商之一，但该公司在移动游戏市场上失去“先发优势”，迪士尼和EA等公司都成功发布了移动游戏。为了复制在Facebook平台上的成功，Zynga正试图以某个统一的品牌创建一个移动游戏网络，用户可以在这个网络中与相同的朋友玩不同的游戏。

　　在《Scramble with Friends》这款新游戏中，玩家必须争分夺秒，以便在规定时间内解读完成字词的意思。Zynga此前已发布了两款填字游戏《Words with Friends》和《Hanging with Friends》，新游戏的发布将有助于Zynga留住这批玩家。

　　Zynga旗下Zynga With Friends部门副总裁兼总经理保罗 贝特纳(Paul Bettner)说：“对于移动游戏而言，最困难的事情是创建网络效应，因为移动平台不像Facebook这样的平台，没有与生俱来的内置社交网络。”

　　Zynga With Friends前身为游戏开发商Newtoy，2010年被Zynga收购。他说：“我们正努力以一个统一的品牌建立由现有玩家构成的网络。如果玩家喜欢《Words with Friends》游戏，那么他们就会建立一个由朋友构成的网络。”

　　鉴于Zynga过于依赖Facebook――95%的营收来自于这个社交网站――投资者正密切关注着该公司的移动战略。Zynga在去年12月IPO路演时曾表示，该公司移动游戏每月活跃用户数已达1300万，高于10月份时的1110万。

　　但据美国投资机构Sterne Agee分析师阿文德 巴蒂亚(Arvind Bhatia)介绍，Zynga去年12月在Facebook平台上的每日活跃用户数约为4700万，同比下降5%。Zynga CEO马克 平卡斯(Mark Pincus)去年12月16日表示，该公司移动用户数增长迅速，正在赶上其在Facebook平台上的用户数。

　　平卡斯说：“值得注意的是，Zynga移动游戏每日活跃用户数已达1300万，虽然与我们在Facebook平台上的4000万每日活跃用户数相比仍有相当大的差距，但它给我们贡献了20%以上的流量。”

　　Zynga迄今尚未透露其移动平台上有多少付费玩家。《Scramble with Friends》新游戏有一个免费版本，Zynga只能通过植入广告获利；同时这款游戏还有一个没有植入广告的收费版本，费用为2.99美元。玩家还可以在游戏中购买虚拟产品。

　　Zynga还率先推出《Scramble with Friends》游戏的iPhone版和iPod touch版，而iPad版和Android版将在以后推出。(轩辰)

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