2011中国大片：票房失意成常态品质欠佳是通病_新闻台

　　2011年中国内地电影市场的总票房即将冲击130亿的新高，而在130亿的数字背后，一整年的内地电影市场中也出现了各种各样的新现象。以《失恋33天》、《孤岛惊魂》、《将爱情进行到底》为代表的中小成本影片屡创票房奇迹，主打类型片和有效营销渐成决定中小成本商业前景的重要原因；而以《武侠》、《关云长》、《白蛇传说》等为代表的传统意义上的商业大片却在市场上表现欠佳，观众审美品位的转移和影片自身品质的局限成为大片票房的桎梏。

　　相比较中小成本影片在2011年的意外收获频频，传统意义上的大片的日子并不好过。投资1.5亿的《战国》最后票房不到8000万；投资1.5亿的《关云长》最终票房收官1.6亿；制作费高达2亿的《倩女幽魂》最终票房定格在1.4亿；投资达7000万的主旋律大片《建党伟业》并未完成其票房8亿的目标，最终4亿多的票房收入也仅仅与前作《建国大业》持平；由邓文迪投资，李冰冰、全智贤、休杰克曼共同主演的《雪花秘扇》最终票房不到4000万；成本在1.8亿左右的《武侠》最终票房在1.7亿左右；前后上映的主打粉丝牌的《全球热恋》与《大武生》票房最终只有6000多万与4000多万；投资过亿元的主旋律大片《辛亥革命》票房最终定格于6000万上下；投资1.8亿的《白蛇传说》票房勉强突破2亿。

　　当投资过亿日渐成为国产大片的入门标准之时，大片们想要单纯依靠国内票房回收成本的难度也越来越大。按照现有国内商业院线分成比例推算，票房需达投资两到三倍左右投资方才有可能依靠票房回收成本，而在2011年除了投资6000万的《窃听风云2》达到了2亿票房，其他几乎没有一部大片完成了这个“不可能的任务”。

　　对于大片的集体疲软，有专业人士指出，观众审美取向发生变化是重要的原因之一。“经过前面几年，国产大片仅是投资大、阵容强，已经很难让观众有足够的兴趣了，在内容和品质上得到认可，并在口碑和话题方面易于传播，才能保证影片在市场上持续的影响力。大片总予人沉重的感觉，很容易让观众感到疲劳，观众也更想多看到一些娱乐性强，令人愉悦或观影体验新鲜刺激的电影，达到轻松减压的目的。”

　　大片在宣传营销上的一些问题也导致了对于影片票房的影响，“我们之前做大片宣传的时候，往往习惯于按照‘高大全’的路子去宣传，把观众的口味调得太高，观众如果在观看影片后没有达到自己的预期就会产生巨大的心理落差，这种落差会对影片的口碑造成非常大的影响，也会伤害到影片的票房。”

　　2011年国内电影票房创历史新高几成定局，而在票房高歌猛进的时代，票房结构如何更加合理，市场如何良性发展即将成为国内电影市场下一步需要思考的问题，2011年票房涌现的新现象或许预示着这种调整即将到来。