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英国广告标准局27日发布禁令，剑指法国化妆品巨头欧莱雅旗下美宝莲和兰蔻两支平面广告，理由是这两支广告在后期制作时有意美化模特，误导消费者。
美宝莲和兰蔻当天均发表声明，对广告标准局这一裁定表示遗憾。
遭禁的这两支广告分别是由明星朱莉娅·罗伯茨代言的兰蔻奇迹薄纱粉底液和由名模克里斯蒂·特林顿代言的美宝莲抗衰老粉底“The Eraser”。
广告标准局说，欧莱雅不能证明在杂志上刊登的这两支广告准确表现产品效果。“我们接受广告使用数字处理技术，但应该以真实方式呈现，”法新社27日引述广告标准局发言人马特·威尔逊的话报道，“在这两支广告中，我们不满意后期制作技术没有夸张产品功效这一说法。”
欧莱雅先前也受到过广告标准局的警告。
广告标准局曾批评说，由明星佩内洛普·克鲁兹代言的一款睫毛膏广告有夸张成分，欧莱雅后来不得不在广告中澄清，克鲁兹在拍摄广告时的确佩戴了假睫毛。
英国自由民主党乔·斯温森是这条禁令的推动者。斯温森曾向广告标准局投诉，抗议这两支平面广告经过后期处理。
“（广告中）过度修颜和使用数字处理技术已经成为常规，”斯温森说，“但是克里斯蒂·特林顿与朱莉娅·罗伯茨都是天然美女，她们不需要通过修片变美。”
斯温森对广告标准局的禁令表示赞赏。她在发表的声明中说：“这一裁定证明，广告管理机构承认，过度修饰照片不诚实、有误导作用。”
她说：“无瑕肌肤和超级瘦削身材的照片随处可见，但这些照片并不能反映现实。当前，有约四分之一的人对自己的身材不满。现在人们应该思考，这些理想化的形象如何扭曲我们对美的评判标准。”
欧莱雅集团承认广告照片经过后期处理，比如给照片里的特林顿“提亮皮肤、美化妆容、减少阴影、柔滑嘴唇、加深眉毛”。美宝莲公司表示，这些处理不影响产品功效的准确表现，况且广告中仍保留特林顿的鱼尾纹和脸部其他细纹。
兰蔻公司也说，罗伯茨在照片中之所以看起来年轻漂亮、光彩照人是因为她本来天生丽质。另外，给罗伯茨拍摄广告照片的摄影师马里奥·特斯蒂诺善于用光，以拍摄人像闻名。
兰蔻和美宝莲当天发表声明，对英国广告标准局的决定表示遗憾。两家公司都说，科学实验已经证明公司产品的有效性，消费者调查结果也显示，大部分女性认为涂抹粉底后，能获得她们期望的效果。
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